TGDC丨腾讯陈静：《QQ炫舞》 手游的诞生

今天给各位分享TGDC丨腾讯陈静：《QQ炫舞》 手游的诞生的知识，其中也会对进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

陈静：大家好，我叫陈静。我是一名《QQ炫舞》手游制作人，同时也是一名《QQ炫舞》客户端游戏发行经理。 2012年加入《QQ炫舞》端游发行团队，2016年底开始负责《QQ炫舞手游》的发行工作，服务玄武IP七年多，服务过200多个万玄武用户。

我是第一次站上这么专业的舞台，所以来之前和TGDC的同事聊了聊。他们说，如果你来这里演讲，你必须说一些大家都能带走的话。然后我就想，大家能拿走什么呢？因为如果论方法论的话，与其他产品相比，玄武是一个比较特殊的品类。它的玩法并不是特别流行，玩法也不是很主流，所以这个方法论的通用性可能不是很强。

玄武端游的故事

首先我们来说说《玄武》是如何从一款歌舞游戏，变成大众眼中的女性向IP的。我们先简单说一下背景。《QQ炫舞》是2008年推出的产品，是一款音乐舞蹈互动游戏。经历了行业的人口红利期、爆发期、端游红海期、手游崛起期。之后，这款产品已经达到了十年，活跃用户一直比较稳定，营收也持续增长。在推出后的最初几年，由于人口红利和PC游戏市场的发展，以及年轻人对互联网社交的浓厚兴趣，其用户基数当时还是比较庞大的。但从2013年开始，宣武进入活跃衰退期。加剧的流失和新的疲软状况。从那时起，我们觉得我们可能需要调整游戏玩法。事实上，无论是飞车、CF还是舞蹈，当时开始的PC游戏都经历过这样一段振荡期和游戏调整期。有的游戏可以对玩法进行调整，有的游戏可能会直接进行生态调整。玄武可能是后者。为什么我们要根据市场和用户来调整玩法？你可以看一下这个变化。

音乐游戏其实是一个比较硬核、非常小众的品类。传统的PC游戏是节奏敲击式的玩法，其实靠的不是音乐的感觉，而是靠记忆和手眼反馈。要想获得更高的分数，你就需要练习，而这个练习过程其实并没有什么快乐，因为你一直在做重复的机械动作，你没有享受到音乐的乐趣。因此，当你达到人体生理极限时，你将无法获得更多。幸福感高。

从玩法模式来看，玄武其实有四个维度。我们一直称其为互动社交游戏，但你会发现PvP在这里其实并不有效，因为大家都在比较分数，所以PvP就是pveVpveVpveVpve。在这个过程中并没有竞争的乐趣。我们现在玩竞技游戏，都会强调巅峰端体验，即过程中有巅峰，最后有最终结局。没有玄武，所以这个时候，如果有一些巅峰体验和竞技乐趣更好的游戏，热爱竞技和真正PvP玩法的用户会更容易选择让他们有比较的流量。产品。

这里我想说的是，2013年之前我们一直在做的地图优化和更新仍然有效，但是2013年之后我们一年更新八个模式，却没有人来玩。你猜为什么？其实你可以对比一下当时PC游戏市场上有哪些游戏，因为玩家会认为你还在比分数、练手速。我学不会手速，所以就不花时间学，所以感觉很奇怪。

说完背景，我们再来说说游戏的乐趣。此图来自QQ音乐。当时我们说游戏时长慢慢变得很长，但是用户的游戏时长并没有变得很长。然后我们就想，用户在做什么？数据看不到。当时我做了一个边缘玩法。游戏里其实有一个音乐播放功能，是连接QQ音乐的。然后项目组的学生每周更新两次播放列表，以保持每个人的活跃度。有一天，QQ音乐的一位同学来找我们说，你们游戏的音乐播放量太惊人了，是我们所有外部接口的总和。

后来我们做用户调研的时候，遇到一个男生对我们说：“你知道我怎么玩你们的游戏吗？我玩双人游戏，玩英雄联盟和QQ秀舞，赢了游戏，我只是回来听音乐，和女孩聊天；如果我输了，我就回到QQ上玩游戏，和别人比赛。”这位女性用户告诉我们：“我不喜欢这个游戏，因为它太难了。我们就开个房间和小姐妹们聊聊八卦。当我们聊天累了，我们就去玩游戏。但这个时候我们不比分数，我们只是比较。一些有趣的数字，比如给6多的人做鬼脸，或者为8多的人玩真心话大冒险。”事实上，当时我们发现用户对音乐和社交有需求，突然之间成为了玩家们留在玄武的原因，同时市面上也没有其他游戏能够为他们提供这样的体验。

2014年，你可以看看这张图。当时游戏里有一个功能叫唱歌。这是一个很大的房间，里面有三十个人。选手们边唱边听，随着歌声翩翩起舞。当时我以为是一个Try it，我们发现这个功能上线后很受玩家欢迎，但是没过多久，数据就下降了。蓝色的是唱歌用的，红色的是听音乐用的。我们只是认为，大多数人没有一直唱歌的天赋，听歌的人在重复很长时间后，会觉得自己只是一遍又一遍地播放同一首歌。我们想知道，让有才华的人为玩家创造内容，同时促进他们的互动生态系统是否是一件好事。

然后我们发现，当年市场上很多有实力的产品都开始这样做，尤其是直播行业。习惯了被动接收娱乐内容的观众第一次体验到了与草根明星、优秀素人互动的体验。我们自己体验之后，觉得这个模式或许可以，但是它的内容需要改变。

所以我们对歌唱选手进行了分析，看了他们的属性，发现他们很有代表性。首先，他们非常年轻。其次，他们以女性为主。他们非常热衷于在游戏中买衣服晒衣服，而且喜欢在人多的地方玩。我们在想，应该为这样的人定制什么样的内容？那我们就很少建立起一个以男性主播为主的生态系统了。这些主播不提供非常成人的内容，这是一种非常健康的方式。这个框架搭建起来之后，我们取得了非常令人惊讶的效果。稳定了活跃比例的增长，甚至在未来五年内，将稳定地向游戏中25%的玩家提供游戏内内容。

我们也做了一些与游戏运营无关的事情。我刚才提到了高质量的内容。一方面，内容由业余爱好者和草根人士提供。我们自己也举办过音乐会。我们当时收入不多，但是我们觉得玩家非常喜欢这个内容，所以我们就做了。有的同事还参加了经纪人资格考试。

另外，此后我们还持续频繁地发行专辑，制作玄武自己的音乐排行榜。现在很多游戏都搞音乐，但在当时并不算多。我们发现玩家对于音乐确实有需求。当他听到音乐时，他会重玩游戏。

当时我记得很清楚。有一次，当我走到小区楼下时，阿姨正在广场上用最原始的玄武舞曲跳舞。然后我们大家都笑了，游戏制作者为什么要把音乐做成一个圆圈呢？

刚才讲了内容导向，接下来我们来说说组织形态导向，也就是前面提到的社交。像玄武这样的产品需要社交互动的不断刺激，因为没有游戏社交就没有整个循环。玄武的社会交往有两种形式。一种是点对点社交，是单点社交；另一种叫群体社交，就是舞蹈团体，类似于行会这样的制度。

2015年，我们发现群组社交网络和点对点社交网络都存在问题。当时，舞团占用户的70%以上，但50%以上的舞团不活跃。最活跃的是最顶尖的舞蹈团体。他们每天打卡并完成任务，但音乐和舞蹈游戏不像RPG。团战、帮派战斗的社交发布场景，所以这个过程就变成了一种单向模式。我在这里签到完成任务，然后就没有地方释放了。

单点社交网络的问题就更大了。那时，智能手机已经普及，无线网络已经覆盖各处。玩家可以完全脱离游戏，在社交软件上完成所有单点社交体验。于是，网上聊天的理由就彻底断绝了。放弃了，他们需要更多的互动乐趣。

我们设计这个的时候有两个方面，一是夜景，二是古风。夜景可以让玩家服装上的粒子效果更加华丽漂亮。古风社群带动了大量古装的流行。它还扩大了头像设计的主题范围。玩家穿着古代服饰，在游戏中记录和布置小剧场。我们在一些服装设计中也参考了汉服、唐装等文化元素。服装主题头像的使用量增加了50 倍。

从今年开始，当一些热爱竞技的男性用户离开了枯燥的音游游戏时，玄武开始进入女性用户占比超过男性用户的时代。也就是说，陪伴我们多年的——名女性用户，通过对玄武的热爱，指导了玄武端游的内容设计。那么这就可以回答刚才的问题“为什么舞蹈成为了女性流行的游戏？”

QQ跳舞手游的开发流程

说完客户端游戏，我们再来说说手机游戏。 2014年，腾讯推出了《全民炫舞》手游，这是一款单机异步互动音乐舞蹈游戏。后来该产品上线效果非常好，也占据了免费榜多日，但并不活跃和稳定。很好，后续的下降也很明显。我们自己也在回顾评测，发现核心原因是产品设计思路不够“亮眼”。主要原因从三个方面分析：一是没有房间，没有实时互动，缺乏社交场景；二是其核心操作和玩法与PC游戏完全不同；三是服装加成数值影响游戏，但实际上与游戏玩法无关。也是从那个时候起，玄武团队就下定决心要复刻端游了。玄武的研发团队开始研究如何在手机上重现客户端游戏的手感，并保证用户能够无损地同屏交互。直到2015年11月9月，整个研究取得了很大进展，研发团队获得了解决触摸屏延迟的技术专利——。这个时候我们就觉得时机到了。

虽然我们非常了解玄武的端游用户，但当时运营团队也是第一次做手游，而且这个产品也是从0到1孵化的，所以运营工作的每一步都需要精雕细琢。做得非常仔细。非常谨慎。复制客户端游戏时很容易陷入经验主义的误区。为了避免盲目拍脑袋的风险，我们在前期进行了相对长期的用户观察，辅助指导产品设计思路。

首先是游戏玩法。我们分析了市面上所有的“类玄武”产品，发现玄武的老IP用户重叠度在50%左右，剩下的一半都是相对年轻的人群。老IP用户更关心内容还原，想要物理键盘时代的操作体验，而新用户大多是在智能手机普及后开始玩游戏，习惯触屏手势操作。

因此，我们的操作模式设计主要解决新老玩家操作习惯的融合问题。一方面我们优化了不可或缺的传统玩法，另一方面我们添加了符合触屏手机用户音乐体验的玩法；它的设计需要满足以下原则： 1.不能太难2.必须能够最大限度地展示用户形象。 3、必须区别于市面上常见的音频游戏玩法。在杀掉了10多个玩法试玩后，我们最终选出了3个体验最好的玩法，一是掉落变种，二是点击升级玩法，三是后来受到玩家好评的弹球玩法。点击和轻拂，加上游戏内的滑动微控制，为玩家提供了非常不寻常的游戏乐趣。再加上优化的传统模式，我们期待为玩家提供多样化的体验。

另一方面，需要权衡游戏玩法的组织形式。这时我们发现我们的玩家并不是同一类型的人：硬核音频游戏玩家喜欢反复挑战体力极限、冲破排行榜，老休闲玩家喜欢开房间小圈子互动，而手游玩家则喜欢反复挑战体力极限、冲破排行榜，老休闲玩家喜欢开房间小圈子互动，玩家喜欢打开房间并在小圈子中互动。玩游戏的用户早已习惯了一键开始、排位赛的竞技操作。我们发现玩家的娱乐性是复合的，但他们的行为倾向是独立的。

因此，我们对玄武近三年内的注册用户和大型手游用户进行了交叉分析，并对这波用户在端游的历史行为进行了聚类。在剔除小账户和最初流失的用户后，我们发现偏好单机玩家、硬核技术达人和社交达人的用户主要有三类。这些用户都是我们希望服务好的用户，所以我们在玩法的组织上制定了几个原则： 1、技术玩家不设上限； 2、尽可能将单人玩家转化为社交玩家； 3.社交大师提供娱乐场景。

第二个是我们的主攻方向。单机音频游戏的玩家其实是很孤独的，因为只能通过增加游戏难度来增加用户的成就感。没有别的办法，只能反复练习，提高自己的技术。

在音乐和舞蹈游戏中，用户可以看到游戏中可视化的个体。舞蹈和服装丰富了用户的视觉变化，玩家觉得非常生动。但即便如此，由于操作方式单一，游戏内部仍然缺乏可变性和互动性。玩家的感觉类似于与三个NPC共舞。我们加强了竞技场系统并降低了对手的速度要求。当时我们参考了moba游戏的设计理念，从“特殊事件/可变性/可学习策略”三个方向对产品进行了改造。玩家可以从游戏一开始就禁止歌曲。我们都知道游戏中歌曲的熟练程度会影响玩家在游戏中操作的表现，而对歌曲的喜爱程度会影响玩家在游戏中的流畅程度，所以BAN歌曲本身就增加了多样性。

另外，我们还增加了一些游戏外的技能表演。用户可以携带技能。这些技能有的影响分数，有的影响持续时间，从而增加策略性。我们把传统音乐游戏中积累的热度变成了只需要时间触发的buff事件，把服务高端技术玩家的设计变成了需要时间触发的策略性海量内容。

当玩家的操作压力减轻、集中度高时，一些小的社交祝福就可以被放大。我们表演了双人舞，并设计了一个供玩家上传打斗图片和表情的入口。玩家可以在表演期间使用它们。会很活跃，很容易产生话题。我们设计了很多套舞蹈表演动作，玩家们会记录下来并进行讨论。一场三分钟的游戏变成了一个轻松竞技的游乐场，在这里你可以享受音乐，聚集人们娱乐，并获得一些积极的反馈。经过这样的组合拳，用户的情绪曲线也得到了很大的改善。

这一切听起来很有道理，但实际上并不是一蹴而就的。在核心手感调试前期，超过7500名用户参与了玄武手游手感打磨，提供了384条优化建议和20多个关键点。研究。这一切都极大的帮助我们还原了整个产品的手感。

如上所述，技术型选手没有上限。我们开放了玄武的关卡编辑器，通过UGC向用户开放对音乐的追求。我们还支持自定义关卡的上传，提供玩家交流的社区，以及在游戏中的展示和排名。制作音乐是一个比较高级的操作，所以单独这个模块的参与率并不是很高，但是却为玄武赢得了高端技术人员的好评。最火的时候，圈内最顶尖的音频游戏技术人员大多都在。玄武的经历也吸引了不少玩家学习作曲。这背后是银武核心队员对玄武专业精神的认可，让我们非常感动。

前面讲完了核心玩法和玩法组织形式，第三个模块就是外围玩法。周边玩法主要是社交内容补充和休闲内容设计。

我们选取了终端游戏期间用户喜欢的社区场景、房间场景为载体，优化了开车、海边钓鱼等互动内容和小游戏，可以缓解玩家高频游戏后的疲劳。深化休闲关系的建立；另一方面，在个人休闲内容方面，我们的第一个版本只实现了放置式的种花内容，目的是不转移最初的竞技追求。产品上线半年后，我们根据休闲用户的逐渐增加，更新了休闲开发。宠物咖啡馆的游戏玩法效果很好。

然后是艺术线条方面。玄武是一种依靠艺术表现的产品。玄武手游的美术线主要是用来解决两个问题：一是像不像玄武，二是像不像我自己，或者说，一个叫代入感，一个叫品牌图像。因为PC游戏一直在不断提升服装的表现力，实际上在美术创意方面也积累了很多经验，而且也一直在提升引擎和渲染能力。所以，服装设计不是让我们头疼的问题，而是让我们最头疼的问题。问题是——长得像自己，又像玄武。

一开始我们采用了业界流行的八头体尺寸进行角色设计，脸型上也采用了近几年比较流行的欧式五官+中式脸型。然而，在第一个CE期间，玩家并没有完全认识到它。用户觉得很陌生，很难进入玄武的印象。不过玄武端游的美术风格已经是十年前的了，现在很难接受。

从代入感出发，我们找到了问题的关键：舞蹈类游戏是为用户的角色扮演服务的。与其他题材的角色扮演不同，在舞动的现代都市里，他们认为这就是他们生活的一部分。在线模拟，所以当用户扮演自己时，扮演的人不应该太完美，而应该更符合他们对想象中的自我的期望。

因此，我们很快根据目标用户的自然属性调整了人体模型——，选择了6头体的年轻体型，避免使用过于成熟和性感的体征和动作，从而给玩家一个亲密感。在面孔设计方面，我们给了玩家选择的权利。当时很多游戏已经开始研究挤脸功能在手机上的实现。一般来说，mmo 是主要的。作为一款休闲游戏，玄武手游也花了很多钱。面部特征定制系统的优势在于创建33 个可定制的面部区域。为了让玩家能够充分体验到身临其境的体验，我们在上线前一年就一直与腾讯优图实验室进行技术攻关。核心是如何解决真人脸到卡通效果的实现问题。你现在看到的一键效果大部分转的是2D人体模型。转换成3D的必须是真人模型。转型成动画片还是有一定难度的。由于花了很长时间，终于在今年年初上线到游戏中，为手游用户提供了更好的造型体验。

沉浸感还有一个细节：—— PC游戏时代，用户进入游戏后直接看世界地图。在手游中，我们设计了主界面的阳台。选手们坐在阳台的椅子上观看舞蹈世界。一些收信、种花等NPC功能也都在该模块中实现，从而增强了用户从进入玄武的第一刻起与玄武世界的融合感。

如果说沉浸感是帮助玩家提高游戏中的自我存在感，那么品牌印象的提升就是帮助玩家提高自我认同感。近年来市场上的音乐舞蹈产品质量不高。整体品牌印象不如其他类型产品。除了早年的一些非主流印象外，产品符号也比较单薄。造成的。比如我们刚开始做用户投放和广告变现的时候，发现根本没有可识别的图片。

所以我们决定从IP印象、艺术表现、跨界代言三个方面进行优化。

首先是IP印象的程度。为了解决玄武IP一直缺乏世界观符号的问题，我们从项目前期就确立了轻未来世界和主角的原则。之前说过，玄武世界中用户替代的就是他们。我自己，所以我不适合塑造一个非常固定框架的世界观，也不适合风格化很强的人物。

因此，我们从人物图中提取了年轻人最喜欢的几种性格类型。外观参考了当前主流动画中较为普遍的元素，以“不干扰用户在舞蹈世界中的自我包容感”为原则。最终导出了玄武的光明未来世界和五个NPC图像。青年作家张浩辰作为世界观的营造者，为玄武书写了他眼中的世界。因为张浩辰本身就是玄武老玩家，所以他写的玄武世界完全有用户认可感。后来这些角色也受到了玩家的欢迎，一直作为玄武系列的代言人出现。

此外，在上线前后，我们一直从泛娱乐、文化教育、跨界合作等内容来放大产品的高品质印象。最终，不仅玩家们发现玄舞如此时尚美丽，也有效提升了乐舞品类的行业印象。

质量保证：

女性游戏的概念诞生于日本乙女文化。请问您觉得国产女性向游戏和日本乙女游戏有什么异同？您认为国内女性用户的诉求是什么？

陈静：乙女和女性取向是不同的概念。乙女的概念是，玩家扮演的角色绝对是女性。游戏中的男性箭头都指向主角本人。还有一种女性游戏，玩家可以扮演男性角色，并且游戏内的角色不能是单向箭头。此外，除了恋爱游戏外，专门为女性设计的游戏，例如换装游戏，也被归类为女性向游戏。国产女性向游戏和日本女性向游戏的共同点是，都是为女性服务、为女性设计的。区别更多在于游戏的形式。某种程度上，这来自于日本游戏和中国游戏的用户偏好和文化偏好。女性用户的诉求来自情感诉求，这是所有女性游戏用户的诉求，而不仅仅是国内女性游戏用户的诉求。

刚才听您说过，舞动系列的营收表现近十年来都保持在不错的水平，舞动手游也经常登上畅销榜。有没有什么方法可以让《舞动》这样的产品在商业化上长青呢？

陈静：这个问题很尖锐。他一眼就看出我今天没有讲商业化。事实上，我认为我们不应该谈论商业化方法论，因为当你的用户喜欢你的游戏时，你就会出现在名单上。但我认为有几个方法可以使其常青：第一是不断发展创意设计和表现力。以PC游戏为例，在早期，我们的游戏玩家只有一种东西，叫做衣服。后来我们做了两人的动作和随环境变化的服装效果。这些其实都是我们对服装本身的追求和研究。质量的提高自然会带来收入的增加。

另一方面是为了对玩家更好，因为我觉得随着时代的变化，玩家的支付能力，包括他在游戏中花费的时间长度，都会发生变化。所以说在产品定价和商业销售方式上，我们其实还有很多可以探索的地方，持续做这些事情其实就是商业化的根源。

陈静：玄武不是原创音乐游戏，但音乐游戏玩家是玄武非常重要的用户。这波玩家需要被尊重。为什么不采用高端设计呢？这是因为传统发烧完全是针对高端用户的。实力强的玩家在很多高端游戏中可以进行七八次操作，但是对于大众用户和轻竞技场来说，这在设计理念上是比较超出范围的，所以我们降低了这个功能本身的维度。但同时，我们提供了一个更自由的高端节拍图社区供这群玩家交流和发布。一些高端玩家将其放在直播平台上以获得大量人气，并通过这种方式释放高端用户的个人追求。

您认为社交玩法对于女性用户和男性用户谁更重要，两者有何区别？