MiHoYo处于C位，莉莉丝处于“透明”位置。如果她已经很漂亮了，怎么能再辉煌呢？

此刻，米哈游的风头已经完全盖过了莉莉丝。

日前，米哈游和莉莉丝均将理财资金委托给五矿信托。疑似投资房产“踩雷”，无法收回。一气之下，两人双双将五矿信托告上法庭。

这意味着从游戏中赚到的钱被房地产切断了。

然而，在这场风波中，米哈游成为了外界讨论的焦点，而莉莉丝则成为了“小透明”。他们都是游戏中的新势力领袖，但地位却截然不同。

过去，莉莉丝曾一度占据游戏中的“第三位”。为什么米哈游最终成为网易的挑战者？专注海外市场的莉莉丝，为何回归如此困难？押注元宇宙能否讲述新的故事？

莉莉丝先到，米哈在弯道上超车。

莉莉丝与米哈游的资格赛相当激烈。

早在2011年，米哈游就以10万元的无息贷款和上海科创中心50平米免费半年的办公场地起家。

显然，米哈游更有资格。

不过，成立于2013年的莉莉丝起点更高：莉莉丝的三位创始人原本都是腾讯员工，知识面更广；米哈游的三位创始人均为上海交通大学校友，均为ACG文化成员。爱好者。

就这样，莉莉丝上演了一场后到先得的好戏。

2014年莉莉丝推出的第一款产品《刀塔传奇》一炮而红，从国内传到国外。曾创下月收入超2亿元的纪录。

同期，米哈游《崩坏》系列迭代第二期，一改以往的付费方式，以免费模式拥抱更多用户。 2014年至2015年分别实现营业收入9488.39万元、1.71亿元。

米哈游和莉莉丝之间的差距是肉眼可见的。

《刀塔传奇》后更名为《小冰冰传奇》

回顾过去，莉莉丝的《万国觉醒》 《剑与远征》在海外取得了巨大的成功。 Sensor Tower数据显示，2019年海外收入TOP 30榜单中，《万国觉醒》和《剑与远征》分别位列第二。排名第11位，成为名副其实的海外游戏“巨头”。

相应地，MiHoYo的《崩坏3》还没有离开圈子，它与莉莉丝的地位越来越大。

2020年将成为莉莉丝和米哈游的分水岭。

那一年，莉莉丝以150亿元的营业收入占据游戏“第三名”，而米哈游的营业收入为101.28亿元。但《原神》凭借其颠覆性的玩法成功闯出行业，并能与前者抗衡。

随着《原神》的持续火爆，米哈游终于稳步超越莉莉丝。更重要的是，其2021年净利润将超越网易。

至此，莉莉丝和米哈游的地位已经互换了。

拿到版号不易，回国更难。

客观来说，并不是莉莉丝不努力，而是逆流而行缓慢也是一种后退。这有三个原因。

一是靠“出海”、单腿行走。

莉莉丝深耕海外市场多年，实力足以与腾讯、网易、米哈游等竞争。 Sensor Tower数据显示，2022年5月中国手游海外收入榜中，腾讯《PUBG MOBILE》排名第一，莉莉丝《万国觉醒》排名第三，米哈游《原神》排名第五，网易《荒野行动》排名第13。

《万国觉醒》 值得海外《原神》

当月，莉莉丝旗下3D卡牌手游《Dislyte 神觉者》登上多个国家和地区iOS手游下载榜榜首，并荣登海外收入增长榜榜首。

问题是莉莉丝在国内市场的话语权并不高。

由于版号申请困难，莉莉丝的游戏无法在国内市场同步上线。到了拿到版本号的时候，就已经错过了机会，在对手的包围下，进展并不顺利。

例如莉莉丝的旗舰产品《万国觉醒》于2018年4月在海外上线，但直到2020年6月才收到版本号，国内公测要到9月23日才会推出。

一位游戏开发商告诉Zinc Scale：“国内主流是MOBA，SLG相对小众，以《率土之滨》 《三国志·战略版》 《万国觉醒》为主。作为后来者进入，障碍很多，加入本土化设计也不够友好。”自然很难获得动力。”

其次，微创新不如颠覆性设计。

游戏创新并不容易。通常的做法是微创新，既可以有足够的新鲜度，又可以有很高的确定性，莉莉丝也不例外。

比如《万国觉醒》的核心依然没有摆脱传统SLG玩法。不过，该主题并不是一个常见的产品，而是一个创新的“多元文明”主题。曹操、凯撒、源义经、腓特烈等传奇领袖可以穿越时空相互征战。

事实上，MiHoYo的《崩坏》系列也是微创新的迭代，但与《原神》不同。其重工业化的内容制作、开放世界、跨平台操作等设计，将非主流二次元游戏推向了风口浪尖。它达到了一个新的水平并重新定义了免费游戏。

就这样，miHoYo以《原神》转身。

一位互联网观察人士告诉Zinc Scale：“莉莉丝新品海外上线注重购买量，而《原神》海外上线初期没有购买量。这就是创新差异化的体现。”

再次缺乏大量的铁杆粉丝。

每款热门游戏都有其粉丝，但并不是每家游戏公司都拥有大量的铁杆粉丝。如果拥有这样一批粉丝，不仅在网络上的话语权会更高，而且还会巩固自己的基础。

对于暴雪、索尼和MiHoYo 来说确实如此，但对于莉莉丝来说还没有任何迹象。

押注元宇宙能否讲述新的故事？

莉莉丝不愿屈服，她将支离破碎的美国瞄准了虚拟宇宙。

当前，“元宇宙”已成为互联网的新“窗口”，而游戏是“元宇宙”的钥匙。游戏与“元宇宙”的碰撞或许会擦出新的火花，也蕴藏着弯道超车的机会。

根据麦肯锡最新研究数据，到2030年，元宇宙这一新兴产业的价值可能高达4万亿美元至5万亿美元。

在此背景下，莉莉丝押注于元宇宙。

公开资料显示，莉莉丝组建了约200人的团队开发创作平台达芬奇，目标瞄准美国虚拟宇宙游戏公司Roblox；投资云游戏开发商Playable Worlds，布局云原生MMO游戏开发业务；投资云游戏技术平台念力科技，云化手游趋势；投资AI智能技术开发商启元世界，强化网游智能化水平……

种种迹象表明莉莉丝对虚拟宇宙游戏寄予厚望。

莉莉丝的新巡演

事实上，微软、腾讯、网易等全球游戏巨头已纷纷进入Yuanverse游戏赛道。有的投资了相关公司，有的注册了相关商标，有的保留了相关技术。

由上可见，元界游戏势必成为游戏巨头争夺的主战场。莉莉丝能否与他们竞争，探索一条差异化竞争之路，还有待观察。

再者，虽然虚拟宇宙游戏前景广阔，但在很长一段时间内实施起来仍然困难重重，无法给莉莉丝带来真正的金钱经济效应。

对此，一位私募人士向Zinc Scale表示：“国内的元界游戏大多只是在旁观，甚至在资本市场上别有用心，从而给市场留下了不好的印象。”

例如，中青宝宣布计划打造一款名为《酿酒大师》的模拟经营游戏，“可以将玩家的内心世界映射到元宇宙”。凭借这一噱头，其股价上涨了约6倍。

总而言之，莉莉丝迫切需要走出自己的舒适区。一方面，需要增加产品线厚度，打造更多大众化产品。另一方面，需要弥补国内市场的短板，实现两条腿走路。只有这样，它才能与米哈游泳进行长期或短期的竞争。

那么，莉莉丝还有东山再起的机会。