1月数据洞察：《文明与征服》春节档异军突起 捕鱼游戏面临政策调控挑战

2022年的春节是在1月底，1月的指数不能完全反应出春节的整体营收表现，不过因为不少活动的爆发点在前期，所以会有较强的春节效应，而完整的信息则需要结合2月的表现收入才能看出整个春节期间的情况。

手游矩阵根据七麦数据的榜单信息整理了2022年1月份iOS收入的Top名单，如下图所示：

根据七麦数据显示，腾讯《王者荣耀》和《和平精英》占了前两个席位，网易的《梦幻西游》手游占据了第三席。值得注意的是，根据手游矩阵研究院的指数显示，腾讯如今在国内市场的份额比例越来越大，更重要的是，腾讯长期上榜的游戏都有了一个共性，就是电竞趋势，无论是老牌拳头产品《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线-枪战王者》，还是去年上线的热门大作《英雄联盟手游》和《金铲铲之战》，电竞赛事生态都非常成熟，同时这些产品大多都有自己的职业联赛，所以从这种情况来看，这些游戏都有着非常强的生命力和海量的用户群体，所以对于这类游戏来说，只要电竞生态形成，后续的走势会愈加稳定。

除了Top 10之外，1月份还有20款游戏也曾登上过Top 10的位置，如下图所示：

在上过Top 10榜单的游戏中，以二次元游戏居多，除了《幻塔》是近期新上的产品之外，其它二次元游戏都有着较长的生命周期了，可见如今二次元游戏的生命力也越来越强了。而针对二次元游戏的收入拉升，大部分游戏采用的都是以新角色为主，一方面是刺激玩家的消费，另一方面是继续扩大游戏自身的世界边界和故事背景。

以《原神》为例，《原神》于1月4日开启了2.4版本。2.4版本中，《原神》推出了两个新角色，申鹤和云堇，引发了一轮消费潮，同时在1月25日复刻了甘雨和钟离这两个人气角色，再次拉动了一轮消费；《阴阳师》于1月26日上线全新SSR阶式神铃彦姬；《明日方舟》于1月下旬公布了新春限定卡池，其中包含了寒芒克洛丝、夜半、老鲤以及春节限定令等四位新干员和皮肤；《航海王热血航线》于1月27日开启全新SS伙伴白胡子活动等等，从活动形式和时间节点来看，主要都集中在春节前几日，活动形式也大多相似。

4399的《文明与征服》算得上是2022年开年之后的第一匹黑马，从2021年12月29日公测之后一直保持了较强的上升势头，iOS端开服冲上免费榜第1之后，在整个春节档期一直保持在畅销榜前30的位置，最高时冲上畅销榜第4的位置。

之所以能够取得如此亮眼的成绩，一方面固然是游戏的品质属于上乘，另一方面则是在买量和宣发上4399的重金投入，让整个互联网市场各个地方都能够看见这款游戏的身影，据DataEye数据显示，游戏在公测首日便投入广告素材1.2万套，随后继续保持日均5000套的投放力度。热云数据也显示游戏在1月累计投入8万套广告素材，其中头条系平台占比55%，腾讯系平台占比40%。而关于这款游戏的更多信息，手游矩阵曾撰文《从「文明与征服」看SLG品类如何突围：在解决痛点与制造痛点之间横跳 》，有兴趣的读者可以调整直接观看关于这款游戏的具体分析，再次我们就不多说啦。

除了《文明与征服》外，在1月份还值得关注的新产品便是海南游翼《圣魂纷争》，虽然这款产品没有冲进过Top 10的榜单里面，但是其最高位冲到过第11名，更重要的是这款游戏在宣发模式上采用了极具欺骗性的外观，用超休闲游戏的宣发包装了中重度的放置卡牌游戏，虽然这款游戏在收入有着不错的表现，但是关于该游戏的评价却不容乐观。主要是在玩法上的欺骗性太强。超休闲玩法在游戏中有一定的体现，但是整体来说还是以中重度的放置玩法为主。所以，将超休闲玩法当作游戏主要的宣传点和买量素材，固然能够降低部分的买量成本，也能让进入游戏的玩家不会轻易脱离，但是这种做法在当下监管日益趋严的国内市场，很可能是埋下了一个大雷，要么最终被玩家举报，让市场查处；要么就是引来一大堆模仿者，让市场再次变得混乱。所以这种极具欺骗性的游戏玩法和推广模式并不可取。

从1月整体的信息来看，我们期待有更多《文明与征服》这类优质作品的出现，但是我们也担忧会出现更多“挂羊头卖狗肉”的《圣魂纷争》。所以，只有时间才能证明玩家真正需要的是什么产品。