《羊乐歌羊》火爆背后：低开发成本的《笑笑乐》有多赚钱

大家好，感谢邀请，今天来为大家分享一下《羊乐歌羊》火爆背后：低开发成本的《笑笑乐》有多赚钱的问题，以及和的一些困惑，大家要是还不太明白的话，也没有关系，因为接下来将为大家分享，希望可以帮助到大家，解决大家的问题，下面就开始吧！

《羊了个羊》之所以能迅速火爆，不仅有0.1%通关率的“难度噱头”，还有社交平台上网友的积极互动。

不少大V博主纷纷尝试这款游戏，并晒出了自己的结果。有网友称“一天玩1000多次”；随后，有关《羊了个羊》的创意素材和网络段子开始在社交平台上“洗牌”，《羊了个羊》的热度一次次被引爆。

《羊了个羊》 为什么这么受欢迎？

我们先来看看《羊了个羊》 游戏本身。这款游戏无论从游戏规则还是画面设计上来说都不算出众。《羊了个羊》的规则是，您只需将屏幕上3个图形相同的方点放入界面底部的槽中，图案就会被消除。

但从第二关开始，随着方块数量和重叠层数会不断增加，游戏难度也会呈指数级增长。很多网友表示第一关是“幼儿园级”，第二关直接是“高考级”，甚至调侃游戏可能根本就没有第三关，毕竟这款游戏的开发周期只有3个月。

《羊了个羊》 虽然通关难度较大，但玩家也可以选择Buff加持。例如，当玩家走到“死胡同”时，系统会提示玩家选择观看30秒的广告，以获得逆转操作的机会。

对于《羊了个羊》的火爆，业内人士认为有几个关键因素。 “关卡难度”是吸引玩家进入游戏的第一步。游戏制作者巧妙地提高了游戏的难度，这会适当地引起玩家的负面情绪。此时，结合社交平台的流行，引导玩家进行“微博发投诉”、“重复挑战”等互动。最终，无论“看广告”还是“花钱”，他们都必须完成挑战。

从这一点来看，与其说这款游戏设计得很好，吸引了用户，不如说这款游戏更善于捕捉玩家心理，引爆社交平台话题。

以微博上的几个热搜话题为例。 #杨婷困取后端开发#这样的话题，没有助推器可能上不了热搜榜。还有一些短视频的标题中带有名人名字，但视频内容与名人无关。显然，这些只是为了增加流量的关键词。

小游戏撬动大利润

不难看出，《羊了又羊》其实只是一场“流量盛宴”。抛开流量的加持，《羊了又羊》其实只是一款常见的“三消游戏”：将三个或更多元素连接成一个经典的消除游戏。

从开发难度上来说，它无法与《王者荣耀》等长期霸占游戏排行榜的游戏相提并论，但这样简单的“三消游戏”也有其独特的魅力。

比如“三消游戏”中历史最悠久的《开心消消乐》，已经发布了8年，但热度依然不减。在最新的IOS游戏下载榜中，一直稳居总下载榜前十。几乎一直占据iOS《谜题解密》收入榜头把交椅。

除了《开心消消乐》之外，国内还有几款曾经取得成功的“三消游戏”，比如柠檬味趣开发的《宾果消消消》、腾讯开发的《天天爱消除》。据游戏官方介绍，上述三款游戏的注册用户分别为8.7亿、超2亿和1.5亿。简单地把大多数“三消游戏”的注册用户数加起来，排除同时玩多款游戏的用户，这个数据加起来就达到了13亿。可以说，中国大部分用户都玩过“三消游戏”。

而且，“三消游戏”不仅在中国流行，也深受欧美国家游戏玩家的喜爱。根据GameRefinery报告，消除游戏是2020年美国和英国最大的细分游戏类别，占所有游戏的19%，约占整体市场收入的27%和24%。

游戏虽然简单，但其吸金能力却不容小觑。根据《开心消消乐》开发公司乐元素2017年提交的招股书数据，2015年至2017年，《开心消消乐》营收分别为6.51亿元、11.44亿元、14.58亿元。

《宾果消消消》也在2019年提交了招股书，该游戏2015年至2019年分别实现收入4621.58万元、1.93亿元、3.74亿元、2.47亿元和3.1亿元。

《开心消消乐》 年收入14亿元大概是多少？大致相当于国内游戏收入冠军王者荣耀一个月的运行收入。根据Sensor Tower商店情报数据，腾讯《王者荣耀》在2022年7月吸引了约2.25亿美元的全球收入。

这些小游戏之所以能赚大钱，原因之一是它们几乎可以覆盖所有年龄段的玩家。乐元素曾对《开心消消乐》名用户群体进行了调查，结果显示其用户群体覆盖18-50岁。 +年龄层，其中31-40岁和41-50岁的用户群体占比较大。

“三消游戏”受到各个年龄段玩家欢迎的原因之一是，这些游戏虽然简单，但却很容易上瘾。从心理学的角度来看，它们能够迎合玩家潜在的强迫心理，并且能够及时输出反馈。

年轻玩家用“三消游戏”来消磨时间，而对于中老年玩家来说，“三消游戏”更容易上手，可以帮助他们打发无聊的时间。值得一提的是，在“三消游戏”中，中老年用户的付费意愿也明显高于年轻用户。根据《开心消消乐》调查数据显示，1960后玩家人均充值金额是00后玩家的三倍。

按照8亿注册用户规模计算，即使每人只支付1元，年总收入也将达到8亿元，更何况“看广告助通关”等元素，还可以生成广告为公司带来收入。

“消消乐”能长久吗？

然而，《羊了又羊》和《开心消消乐》分别冲刺IPO，但最终失败。原因之一是单款游戏的收入占公司总收入的比例较大，这给公司的经营带来很大的不确定性。以《宾果消消消》为例，游戏约占乐元素总收入的60%。

由于可替代性强，且游戏没有独特的竞争优势，“三消游戏”的用户增长很大程度上依赖于推广和营销。以《开心消消乐》为例，根据其招股书，公司推广费用占比为《开心消消乐》。约占总收入的1/3。

但即便如此，该类型游戏的盈利能力仍在逐渐下降。以《宾果消消消》为例，其2019年的运营数据较2017年的峰值出现了明显下滑，2020年上半年的营收也不及2019年全年的一半。

而且这些游戏的年收入不低，但每个用户的平均付费金额并不高。以《开心消消乐》为例，其在2017年的付费率仅为6%左右，这意味着这“三款游戏”每个人都想享受游戏，但愿意花钱的人却不多。高收入主要得益于用户数量。

游戏很难通过游戏规则来提高单个用户的平均付费金额，这也意味着一旦一款游戏的用户数量开始下降，游戏往往会出现不可逆转的下滑。

然而时至今日，《开心消消乐》依然占据游戏下载榜前十。也许他们的赚钱能力正在下降，但“三消游戏”在玩家心目中仍然具有不可替代的魅力。

它们使用方便，可以帮助玩家缓解压力，而且对玩家的“氪金”要求并不高。更重要的是，虽然玩法相似，但各大开发商都会不断加入新的元素，以保持玩家的新鲜感，比如《开心消消乐》，在冬奥期间推出了为期一个月的冬奥主题活动。