手游市场变迁下的Gameloft：昔日王者如何看待当下竞争格局？

作为Gameloft英国、爱尔兰分公司总经理，John-Paul Burke在近日接受外媒采访时表示，Gameloft旗下游戏之所以吸引海量玩家下载，是因为公司并不将开发单一品类爆款游戏作为战略重点，而是采用打造产品矩阵的策略，为各种类型的玩家制作适合他们的游戏。

“我们为所有类型的玩家创作游戏。”Burke说，“《蜘蛛侠：无限》和《神偷奶爸》适合那些时间有限，但希望能够利用碎片时间玩一玩游戏的休闲玩家，《狂野飙车9》则既适合休闲玩家，也适合那些技术高超，想要参加各种竞赛的硬核玩家。我们还有策略性较强的游戏，例如《帝国霸略》和《战争星球Online》。”

虽然Gameloft的某些游戏未必能够跻身移动游戏畅销榜前列，但它们都拥有较长的生命周期。据App Annie的另一份报告显示，在iOS平台游戏历史下载量排行榜上，《神偷奶爸》和《狂野飙车8》分别位列第6和第10。

“我们的游戏既取得了成功，也很长寿。”Burke说道。据他介绍，Gameloft的模式是首先分析不同类型玩家的需求，然后再开发符合玩家需求的游戏。也正是由于这个原因，Gameloft旗下游戏的品类相当丰富。

“我们会找到受众，为他们创作内容。”Burke说，“我们不会说，Gameloft要做一款登顶畅销榜的大型FPS游戏。我们拥有《现代战争》系列，还应玩家要求制作了《现代战争：尖峰对决》。它是《堡垒之夜》吗？不是。但它是我们为全球数十万《现代战争》玩家开发的一款游戏。”

谈到《堡垒之夜》，Burke称Gameloft不会盲目追随市场潮流，也不会试图与超级大作进行直接对抗。相反，Burke对《堡垒之夜》在移动游戏市场所产生的轰动效应表示欢迎。

“我认为这很棒。”Burke说，“这与竞争无关，因为它（《堡垒之夜》）让人们意识到了移动设备的性能究竟能有多强。《堡垒之夜》有点像《精灵宝可梦Go》，通过媒体的大范围报导，吸引了海量玩家游玩。”

与此同时，Burke认为《狂野飙车9》也能帮助智能手机厂商展示设备的强大性能。

2016年，Gameloft被法国娱乐媒体巨头维旺迪收购，但Gameloft北欧和中欧地区董事总经理Antonin Lhuillier称，公司的发展方向并没有因为领导团队生变而发生变化。“维旺迪希望在移动游戏市场占据一席之地，所以收购了Gameloft。”他解释说，“维旺迪从我们这里学到了很多，没有推动太多变化。团队的绝大多数成员仍然留在了公司。”

Burke也透露，维旺迪为Gameloft提供支持，但没有对公司的日常运营进行过多干预。

根据维旺迪在今年5月份发布的财报显示，Gameloft的利润出现下滑，部分原因在于新游戏数量不足。另外，在过去三年间，Gameloft旗下有七间工作室遭受大规模裁员，甚至被关闭。Lhuillier承认公司近况不太好，但他认为这并不表明Gameloft的核心业务遇到了问题。

“移动游戏市场十分拥挤。”Lhuillier解释说，“许多发行商都在削减资源。部分工作室的项目被取消了，遗憾的是我们也没有合适的新项目交给他们。与此同时，作为一家拥有超过5000名员工的大公司，我们有时确实会经历裁员或团队裁撤。”

对于未来，Gameloft将专注于制作数量较少但品质更高的游戏。这家公司今年只推出了两款新游戏，分别是《狂野飙车9》和《地牢猎手：冠军》，而它们也成了Gameloft重点运营的作品。

“当你决定发布一款游戏时，你需要评估各方观点，选择最佳时机。你不能推出两款在同一品类下竞争的游戏。所以今年我们只推出了两款游戏，也许年底还会推出第三款。”Burke说。

即便没有新作推出，Burke称通过“游戏即服务”模式，Gameloft也能吸引玩家长期留存于游戏中。“以《蜘蛛侠：无限》为例，当电影《蜘蛛侠：英雄归来》上映时，我们可以在游戏中加入与电影联动的装备和角色--这样一来，我们不需要花任何成本就能吸引玩家们重返游戏。玩家只要下载更新版本就可以了，我们没有必要制作《蜘蛛侠：无限2》。”