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电视盒子行业迎来变革:被判“死缓”企业正式进入转型新阶段

发布时间:2024-10-19浏览:87

本篇文章给大家谈谈电视盒子行业迎来变革:被判“死缓”企业正式进入转型新阶段,以及对应的知识点,文章可能有点长,但是希望大家可以阅读完,增长自己的知识,最重要的是希望对各位有所帮助,可以解决了您的问题,不要忘了收藏本站喔。

(图源:小米)

电视盒子在消费市场狂奔还不到十年时间,就已经出现明显的颓势,例如智能手机的大屏化、智能电视的普适化,这都对电视盒子这类「不上不下」的产品造成冲击。更直白地说,选购电视盒子的消费者,要么是对已有的老旧电视产品进行性能上的升级,要么是希望通过第三方产品拓展影视资源,而无论哪种人群,选择智能电视更能一步到位。

洛图科技在最近公开的一份报告中也提到,2024年第一季度电视盒子市场仍在继续下滑,线上零售量38.5万台,同比下降29%。此外,或许是受到前段时间的促销影响,其平均零售价格也下降了20元,来到187元的均价。

(图源:洛图科技)

当然,这份报告也提到,尽管整体呈下降趋势,但以腾讯为首的互联网品牌仍保持不俗的增速,而一些不知名小厂或山寨品牌则是直接宣告退市,两极分化明显。电视盒子市场似乎正在经历一场「大洗牌」,产品转型迫在眉睫。

天猫魔盒销量暴涨,正面迎击腾讯极光

报告显示,腾讯以24.5%的市场份额稳居第一,天猫、小米分别以15.3%和12.6%的市场份额位列第二、三名。虽然腾讯依然领跑市场,但天猫魔盒的超高增速还是令其倍感压力。

天猫魔盒7C青春版是天猫最畅销的单品之一,数据统计显示,自2023年7月开始,这款产品一直在电视盒子榜单上位列第一,最长连冠时间长达9个月。「爆品」的出现,也推动天猫魔盒在2024年第一季度增长了9.1个百分点,进一步缩短与腾讯的差距。

腾讯在2023年推出了新品腾讯极光盒子5X,作为旗舰级新品,其上市后就吸引到了不少消费者的关注。从配置上看,极光盒子5X搭载了Amlogic S928X-J芯片,存储方案为4+64GB,支持8K分辨率输出和杜比视界,无论是性能还是画质表现,都处于一线水准。更重要的是,极光盒子5X的发售价仅799元,性价比非常高。

(图源:腾讯极光)

不难看出,2024年第一季度电视盒子市场的关键词依然是价格战,上榜的品牌几乎都不约而同地选择推出更多优惠策略或是性价比极高的新品来吸引消费者的关注,尤其是天猫和腾讯,将这种营销策略贯彻到底。令人比较意外的还是小米,目前小米在售的新款电视盒子已经是2022年发布的小米盒子4S MAX,尽管这款产品放在今时今日依然有不俗的性价比,但长期未推出新品还能受到消费者的追捧,也的确是消费市场里比较罕见的。

(图源:小米)

在数字客厅的发展史上,电视盒子承担起了非常重要的「过渡期」角色,成为传统电视和智能电视之间的一道桥梁。洛图科技曾预测,电视盒子可能会是近十年来第一个消失的新兴数码产品。不过,市场虽不看好电视盒子这类产品的可持续发展性,但也不可忽视依然有不少品牌在逆势增长,那么它们保持畅销的秘诀究竟是什么?

打造「爆品」,光靠低价可不行

单纯从性价比角度看,天猫魔盒、腾讯极光、小米盒子之间似乎拉不开很大的差距,毕竟其采用的芯片、内存都相差无几,自然没法分出胜负。而像一些不太出名的小众品牌的电视盒子,性价比还能做到更高,但为何没法在市场上吃得开呢?

背靠阿里,天猫魔盒的产品定位早就脱离的「电视盒子」,朝着多元化娱乐设备方向前进。以天猫魔盒7C青春版为例,它支持外接话筒,一键开启客厅KTV模式;又或是安装健身、瑜伽APP,跟着电视在家里做操、修养身心;还能通过无线投屏的方式,在电视上处理工作、展示PPT等。

(图源:天猫魔盒)

腾讯极光盒子相较于其他电视盒子的优势在于海量娱乐资源,比如影视方面,2023年的热播剧中,腾讯凭借《漫长的季节》、《三体》等剧集频繁出圈;极光盒子还支持认证版START云游戏,拥有大量正版云游戏资源。而小米盒子则是支持MIUI For TV,对于小米手机的用户而言,这也是其补充全局生态的重要一环。

(图源:Airtel)

长远来看,电视盒子朝不同领域发展已经成为定局,不仅是厂商们为获得更高销量而做出的主动变化,更多的还是新政策推动下电视盒子市场的一次重大整改和升级。

新策来临,电视盒子该何去何从?

4月30日,中国电子视像行业协会发布了两条与电视盒子相关的公告,一项是《电视机和机顶盒通用遥控技术要求和测试方法(暂定名)》,主要针对统一遥控器的标准制定与推广;另一项是推进电视机机顶盒一体化,解决机顶盒市场混乱的问题。

《电视机和机顶盒通用遥控技术要求和测试方法(暂定名)》虽说没有明确针对电视盒子,但从其目的是推广电视及机顶盒统一遥控器的规定来看,基本上扼杀了当前电视盒子在未来的销售途径。假如电视盒子厂商需要继续销售它们的产品,那么只能推出新品,或彻底替换掉产品线上的配套遥控器。

无论是做哪种选择,对于本就不算太景气的电视盒子市场而言,无疑都是一次沉重的打击。

至于推进电视机机顶盒一体化,换句最直白的话说就是,智能电视将会成为最优解。实际上,电视盒子作为过渡型产品,在过去十年时间里已经很好地完成了自己的使命,如今将电视领域的活儿交回给电视机,似乎也十分合理。但无论怎么说,电视盒子能做到百元内就有不错的使用体验,相比起换一台智能电视,升级成本还是更具性价比。

(图源:腾讯极光)

那么电视盒子就该彻底消失了吗?小雷认为倒也不至于。

电视盒子最大的优势在于便携、轻巧、不占位置,且合理的体积内能够做到不错的性能释放和散热,按照这样的逻辑看,最适合这类产品的发展路线必然是与娱乐相关的,例如游戏盒子、音乐盒子,或是AI健身助理等。

早在2019年,江苏有线联合上海海思发布了一款「AI智能音箱机顶盒」,顾名思义,这款「机顶盒」不仅可以做到提供有线电视频道接收的功能,同时还能融合了JBL在音乐播放上的技术支持,成为一款综合型娱乐设备。另外,当贝在2021年推出了当贝智慧盒子Z1 Pro,其最大的特色就是加入了摄像头,以提供AI健身教练功能时的动作捕捉需求,使一款「电视盒子」摇身一变成为了「健身教练」。

(图源:当贝商城)

「去电视化」几乎成了电视盒子的唯一一条出路,或是成为性能强劲的游戏盒子、或是变成影音一体化的娱乐设备,又或者与AI大模型结合在一起,化身最懂用户的家庭助理。「电视盒子」或许在不久之后有可能会消失,但其衍生的各类产品会在不同的赛道上继续闪闪发光。

2024年,AI大模型加速落地,汽车成为黄金场景,“下半场是智能化”成为业界共识。

4月25日,北京车展成为新能源车走向下半场的分水岭,智能化成绝对主角、国产品牌强势崛起、企业家“新车模”成风景线,燃油车、合资车、洋品牌、功能车彻底落寞。

用户评论

陌上蔷薇

没想到会走到这个地步啊,这么久以来一直以为智能电视盒子是未来趋势。

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七级床震

“死缓”听起来真是太惨了!不过,转型期是个机会,希望他们能抓住点。新方向能找到吗?

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又落空

我还在用几年前bought 的盒子呢, 不知道后续会不会受到影响啊!转型的重点是什么地方,有没有什么具体的消息呀?

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服从

这行业竞争确实太激烈了,智能电视盒子的发展空间越来越小。不过转型期也许是他们重新出发的起点吧!

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生命一旅程

感觉这个“死缓”判词很戏剧化,市场环境变化大,这种转变不是难以预料的吗?希望他们能找到新的定位,让人眼前一亮。

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ー半忧伤

我一直觉得电视盒子最大的意义就是拓展屏幕的功能,如果转型失败,真的太可惜了!期待他们能展现出新的竞争力...

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凉城°

电视盒子确实不景气了,很多人都把它作为一种过渡手段。真希望它能够找到新的方向,不要被淘汰在时代洪流中。

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雪花ミ飞舞

我想这主要是因为智能手机越来越智能,满足了用户的大部分需求吧?电视盒子在这个情况下就显得有些鸡肋

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站上冰箱当高冷

虽然我不是很多新技术的用户,但我还是感叹科技发展太快了!希望能看到他们这个“被判死缓”的盒子又能创造出什么奇迹!

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恰十年

我觉得很多产品的寿命都很短暂,尤其是一些依赖技术的行业,需要不断革新才能生存。电视盒子转型期或许是新的机遇,期待他们能抓住它!

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君临臣

其实一直觉得智能电视盒子的使用体验还是不错的,比传统的遥控器强大不少。期待看到它们在转型中还能展现出更多独特的功能。

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闲肆

"死缓"这个词听着好可怕啊,感觉电视盒子已经没有未来了吧?不过,希望能有奇迹发生,他们能找到新的发展方向!

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泡泡龙

我身边很多人都不太用电视盒子的了,觉得功能没智能手机好用。转型期能不能给用户带来真正的改变呢?这非常关键!

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丢了爱情i

感觉这种转型就像人生的转折点一样。希望他们能重新定位自己,像凤凰涅槃一样浴火重生!

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高冷低能儿

我一直挺喜欢电视盒子的一个功能:可以看一些自制的剧和纪录片平台上的东西啊,希望转型后也能保留这些特色内容!

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羁绊你

真实地说我不太清楚他们的转型计划是什么,但是我相信科技总是会发展进步,新技术的出现也可能为他们带来新的发展空间。

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空谷幽兰

如果想活下去,电视盒子确实需要转型啊!市场环境瞬息万变,只有不断地创新才能跟上时代步伐

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水波映月

感觉智能家居越来越流行了,电视盒子的未来或许是融入到这个生态系统中去?比如可以控制家里的灯光、音响等设备?

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