阿里游戏打造单品年收入10亿美元

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我以为可以交叉验证，但最终失败了。 4月27日，《三国志·战略版》多式联运提供商盛天网络公布2020年财务报告。在财报中，盛天网络“不小心”使用了游戏一、二、三来指称其运营产品。需要指出的是，2020年半年报披露的《三国志·战略版》神秘消失，只剩下三个产品：《三国志2017》 《真·三国无双OL》 《生死格斗无限》。财报中，盛天网络仅简单提及IP运营业务《三国志·战略版》。财报显示，IP运营业务收入同比增长301.80%至1.02亿元，主要是2020年收入较上年大幅增长。诚然，官方并未公开披露收入，但这并不意味着无法预估游戏全年的收入。盛天网络2020年半年报显示，2020Q1、Q2 《三国志·战略版》 成交额分别为18亿元、19亿元。

七麦数据显示，游戏H2稳居2020年畅销榜前十，与H1的排名有很大不同。也就是说，2020年H2的整体流量与H1不会有太大区别。此外，Sensor Tower数据显示，截至2021年3月，全球App Store和Google Play预计总收入已超过11亿美元《三国志·战略版》。综合起来，笔者预计2020年全年营业额在70亿元人民币左右，超过10亿美元。

SLG领域新人《三国志·战略版》

策略不当，从鄙视到真香

这场比赛差点就错过了阿里。 2013年之前，阿里巴巴，或者更具体地说是马云，对游戏有着“坚定的抵制”。 2008年，马云公开表示“我就是饿死也不玩游戏”。 2010年，马云再次表示，“我们坚信游戏改变不了中国。中国是独生子女家庭，如果所有的孩子都玩游戏，国家未来会怎样？”怎么办？”他语重心长地说，阿里巴巴不会在游戏业务上投入一分钱。别人投票的时候，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的原则之一。然而，面对这200个亿游戏市场，杰克马患上了选择性失忆症，这也对应了《三国志·战略版》中的台词，“要赚钱，别乱来。”商人的本质就是追求利润，这是可以理解的。正如周鸿祎也提到自己“不会涉足反病毒领域”；刘强东也曾说过“京东五年内不会卖书”。你看，他们正在顺应潮流，活得很好。毕竟，世界在变化，战略必须跟上。就像进军即时通讯业务一样，阿里也在招手。 “反垄断”大旗向腾讯打响。

总体来说，UC九游的发展历史可以分为三个阶段：第一阶段：九游被UC收购之前，九游依靠公会和重度玩家的支持从PC游戏转向手游；第二阶段：UC收购久游后，UC于2009年收购了久游，当时九游已成为重要的游戏发行平台；第三阶段，阿里巴巴收购UC并宣布打造手机游戏平台。

发行受阻转向自研

某种程度上，我们也可以说UC九游受益于阿里巴巴全面转型移动端的战略。此后，阿里巴巴的游戏业务开始突飞猛进。 2014年，阿里巴巴宣布将手游业务交给旗下移动事业群旗下的久游，专注于优质游戏的营销、推广和发行。阿里游戏当年发布了三款游戏：《三国志·战略版》、《让子弹飞》和《疯狂的玩具》；代表9款游戏：《啪啪啪》、韩国手游《啵啵啵》和《索尼克冲刺》、欧美手游：0 10-30000、综艺同名手游《突突三国》、Gameloft 《弓箭》 010- 30000 《点点》，Rovio 的《花样爷爷》。这些休闲游戏未能实现阿里游戏一战成名的野心，这实际上让开发者意识到了阿里巴巴游戏渠道的弱点。要知道，折纸游戏《近地联盟先遣队3》的续作在欧美已经吸引了上亿元的票房，但《冰川时代：村庄》却几乎从未出现在畅销榜上。这也难怪蝶智将续作的国内代理权转让给腾讯，这在某种程度上也宣告了阿里游戏“娱乐+电商”模式的破产。

尽管一路坎坷，阿里巴巴对游戏发行业务的探索却没有停止。 2015年，九游宣布逐步整合阿里巴巴手游业务。次年，UC九游正式更名为阿里游戏。阿里巴巴还任命UC九游总裁林永松担任阿里游戏总裁，移动事业群总裁余永福亲自接任阿里游戏董事长。这表明我们对游戏业务的重视。吊诡的是，不到一年时间，阿里游戏又换帅了。 2017年3月，原阿里巴巴移动事业群UC国际业务总经理石仓健上任。随后，他立即宣布全面进军游戏发行领域，与Mail.Ru、TFJoy、Efun、龙腾中东等国际发行商合作，助力国产游戏出海。结果并不令任何人感到惊讶。海外发行业务陷入困境，境内发行业务仍未见好转。至此，阿里巴巴的游戏业务开始两条腿走路：发行+自研。一笔重磅交易拉开了阿里游戏自研的序幕。 2017年9月26日，阿里文娱宣布全资收购前网易COO詹忠辉（叮当）等人创立的简悦。同日，还宣布成立游戏事业群，由开放平台事业部和互动娱乐事业部组成，由石仓健、詹忠辉担任负责人。广州建越的三位联合创始人詹忠辉、陈维安和吴云阳，都是中国游戏行业不折不扣的资深人士。 1999年，詹忠辉加入网易，主导开发了《暖暖环游世界》、《愤怒的小鸟：斯黛拉》等多个项目。他自2006年5月起担任联席首席运营官，自2009年3月起担任首席运营官。2011年5月15日卸任首席运营官。据腾讯科技报道，网易游戏创始人之一詹忠辉曾抱怨， “我被开除了，当时我和丁磊方向有分歧，唯一的结果就是我离开。”收购广州简悦后，阿里游戏开始向网易游戏大举挖角，挖来《奇迹暖暖》美术总监和《暖暖环游世界》首席美术费剑锋。与此同时，网易游戏的《大话西游2》等多个项目组也纷纷跳槽到阿里游戏。虽然自研项目的成果不能说立竿见影，但市场上的成果是有目共睹的。由简悦开发的《梦幻西游》于2018年7月上线，当月跻身中国iOS下载量前6名和收入前7名，打破了腾讯和网易对游戏收入前10名的垄断。这个产品被紫龙收购后，阿里游戏并没有拿到真金白银。不过，这足以说明建岳的研发实力。在AppAnnie发布的2018年全球发行商52强排行榜上，阿里游戏排名第37位。再往下就是众所周知的《天谕》。该游戏自2019年9月上线以来，多次出现在畅销榜TOP5，甚至登顶。得益于此，阿里巴巴的游戏排名一下子跃升至中国前十。排在前面的是腾讯、网易、miHoYo、莉莉丝、趣加、IGG。游戏的出色表现也让阿里游戏改变了边缘玩家的角色，在阿里巴巴集团中的地位不断上升。去年9月初，阿里巴巴向媒体确认，游戏业务互动娱乐事业部（灵犀互娱）将升级为独立事业群，与阿里文娱平行。《创世西游》对于阿里游戏的重要性不言而喻。眼下，外界更关心的是阿里游戏何时会发布下一款爆款产品。