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深度解析:猿辅导增长策略全案揭秘

发布时间:2024-10-21浏览:68

大家好,今天来为大家分享深度解析:猿辅导增长策略全案揭秘的一些知识点,和的问题解析,大家要是都明白,那么可以忽略,如果不太清楚的话可以看看本篇文章,相信很大概率可以解决您的问题,接下来我们就一起来看看吧!

公司旗下拥有猿辅导、小猿搜题、猿题库、小猿口算、斑马AI课等多款在线教育产品,为用户提供网课、智能练习、难题解析等多元化的智能教育服务,帮助学生系统性、高效率的完成学习闭环。

公司始终致力于运用科技手段提升学习体验、激发学习兴趣,培养科学的学习习惯,让中国学生更便捷地获取优质的教育资源。

二、公司发展

猿辅导生命周期,处于成长期

2.1融资情况

已经融到E轮以上,公司估值超过130亿美元。说明处于快速成长期

2.2以猿辅导app为例,下载趋势

上图可以看出,2018年11月前猿辅导app的下载趋势还是缓慢上涨,说明用户载体量还不是很大,产品还处于探索阶段。

2018年11月后,下载量明显上升,大众用户进入,用户增长明显,根据产品生命周期S型来看,猿辅导进入量快速成长期。

2.3产品功能的增长

因猿辅导app产品迭代信息,其程序员大多显示:优化了一些细节,查看不了具体的迭代信息。

但19年6月上线了邀请有礼活动,老带新活动开始,说明已经进入了快速成长期。

2.4产品矩阵的增长

猿题库、小猿搜题、猿辅导、斑马英语、小猿口算、斑马思维陆续上线,同为用户提供网课、智能练习、难题解析等多元化的智能教育服务,帮助学生系统性、高效率的完成学习闭环。

2.5竞品环境

通过艾瑞数据来看,猿辅导增速较快,但竞品多多,且紧跟其后。说明k12教育赛道流量增速。

通过融资情况、下载趋势、产品功能、产品矩阵、竞品环境来看。说明猿辅导现在处于快速发展期。

成长期:用户增长迅速、市场明朗、竞争者进入。

而猿辅导也通过各种形式来进行增长。

二、商业三要素拆解

产品、流量、变现

2.1产品

为用户提供网课、智能练习、难题解析等多元化的智能教育服务,帮助学生系统性、高效率的完成学习闭环。

还专为【批改作业】问题做了批改软件,把线下的场景搬到线上。扩大了老师群体。

2.2流量

自有流量+投放流量

2.21自有流量

2.211微信生态

一般发布时间在中午12点-14点。常见发布周期是周四-周六,其中周六频率最高。

微信视频号:最近微信视频号的兴起,猿辅导通过各种账号来进行内容推广。在这里也能看出是重点发力点。

2.12小红书

根据更新频率,用户反馈量来看,猿辅导重点不在小红书的官方号上。

2.13微博

根据微博发送的话题和内容来看,微博的定位是品牌宣传+活动宣传。

2.14头条系

今日头条:以内容来看,是知识教学为主

抖音:

粉丝量近20万,获赞146万。商品数0,说明抖音内容与课程推广无强关联。抖音这块也是发力点。

......

总结:根据各平台的属性,猿辅导的定位也各不一样,重合度不高,都各自发力。

2.22投放流量

抖音投放+微博投放

2.21抖音投放广告。

低价转化为高价。

2.22微博投放广告

低价转高价

2.23搜索广告

以百度搜索为例,猿辅导也在投了搜索广告

......

总结:快速发展阶段,猿辅导在各大热门平台都进行了广告投放,快速曝光,进行抢占流量。

2.3变现模式

2.31:低价课转高价课

体验课:

通过体验课的形式,让用户少价钱就能体验到正价的服务,通过课程+社群服务的形式,来进行转化。

2.32:原课程+1元。

提高客单价,以及提高用户体验,这样转化其他科目相对来说容易很多,最后提高用户各科的转化率。

2.33新用户专属课

新用户专属,低价就能享受到一整套课程。能让用户在低价就能享受到正价的服务。

除了课程本身,还赠送启蒙礼盒,让用户有超值的感觉。更加有下单的欲望。

以及还有课程200元优惠券,为后期转化做了很好的铺垫。

......

总结:低价课程转化高价课,是猿辅导核心的玩法,但这里引用了+1元换购法(电商常见玩法),增加客单价,也算是为后续的高价课提高转化率。

三、亮点及可复用点

3.1 产品矩阵

为用户提供网课、智能练习、难题解析等多元化的智能教育服务,帮助学生系统性、高效率的完成学习闭环。

这也意味着,用户的忠实度、黏度会很高,只要课程质量,产品流畅度、服务跟上,流量不用担心过多的流失。

3.2流量矩阵

矩阵比较全面。

四、待优化点

关注细节流程需要再优化、

五、个人思考

今天在拆解案例之前,我在想要不要拆解k12教育(没有涉足过k12教育),还有在想是以什么维度来拆解。

带着第一个问题,我回顾来参加《野生运营训练营》活动的初心——试试看的态度。

先了解这里的情况:训练营氛围、人员组成、知识相关.....

如果觉得适合我现阶段,对我有帮助,那我还会参加第2期。

好,回到第一个问题,那我就决定,那就拆k12教育,试试看!

接着是第二个问题,是以什么维度来拆解?

在这里所学的+和我自己已知的来结合。

除了站在部门层面的来思考,也需要站在产品层面来思考。不同的产品生命周期,它的运营策略也是不同的。就像,不同的用户生命周期,它的运营手段也是不一样的。

那我就加上产品的生命周期来思考吧,为什么猿辅导在k12布阵来势汹汹,那一切都有了答案。

两个问题都想好了,就有了此粗糙的内容。

用户评论

*巴黎铁塔

这款游戏很有意思,让我有机会从管理一个培训机构的角度思考问题。

    有16位网友表示赞同!

不浪漫罪名

我很喜欢解构不同板块的需求,然后尝试找到最优解决方案。

    有17位网友表示赞同!

神经兮兮°

游戏的案例很有现实感,可以帮助我更好地理解猿辅导的运作模式。

    有10位网友表示赞同!

回到你身边

我觉得这款游戏能提高我的逻辑思维能力和决策判断力。

    有7位网友表示赞同!

一笑傾城゛

玩到一半我还想立刻去投递一份企业管理的角色!

    有5位网友表示赞同!

巷口酒肆

学习如何做营销、人才招募,这个游戏的挑战性挺高哟!

    有12位网友表示赞同!

我家的爱豆是怪比i

很喜欢这个拆解系统的设计,可以清楚地看到各模块之间的关联。

    有12位网友表示赞同!

我没有爱人i

虽然是关于教育公司的游戏,但它也能让我思考自己职场中的问题。

    有13位网友表示赞同!

可儿

这款游戏的操作界面有点复杂,新手玩家可能需要更详细的教程。

    有5位网友表示赞同!

ー半忧伤

我希望未来能解锁更多案例,可以体验不同的行业和模式。

    有12位网友表示赞同!

┲﹊怅惘。

如果能加入一些竞争机制,游戏性会更好!

    有8位网友表示赞同!

心亡则人忘

玩完这个游戏我才发现,管理一家公司真的不容易!

    有11位网友表示赞同!

玻璃渣子

这款游戏很有教育意义,让我更了解了教育行业的运作方式。

    有12位网友表示赞同!

秘密

建议添加一些成就系统或者奖牌,激励玩家不断探索和优化。

    有11位网友表示赞同!

拉扯

希望开发商能够持续更新游戏内容,增加玩法的多样性。

    有8位网友表示赞同!

青衫负雪

游戏的设计理念很有创意,让人感觉就像真的在参与到猿辅导的运营中一样!

    有13位网友表示赞同!

呆檬

这款游戏让我对战略管理有了更深入的理解。

    有8位网友表示赞同!

坏小子不坏

这个案例的难度刚刚好,能很好的挑战我的思维能力!

    有8位网友表示赞同!

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