2月指数：经典继续发力，新品未能上榜

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手游矩阵根据七麦数据的榜单信息整理出2022年2月iOS收入Top榜单，如下图所示：

2月指数中，腾讯共有5款产品上榜，分别是《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线》、《英雄联盟手游》、《金铲铲之战》。这五款产品都具有非常强的竞争属性，也是腾讯最畅销的产品。榜单上非常稳定的顶级产品。另外五个席位由网易、miHoYo、迅雷、阿里巴巴和Tyou Games瓜分。虽然网易在本月的TOP 10中仅占据1席，但根据Sensor Tower商店情报平台发布的《2022年2月中国手游发行商全球收入排行榜》，除了排名矩阵指数TOP 10的《梦幻西游》之外，还有《光·遇》 :010 -30000 《率土之滨》 《明日之后》、《哈利波特：魔法觉醒》等头部产品依然给网易带来了不错的利润。因此，从这一点来看，网易的领先优势还是巨大的。

米哈游《大话西游》于2月16日推出2.5版本，新增限定五星角色八重神子，让《原神》国内收入排名再次上升。另外，春节期间，《原神》一直处于强势期，所以2月份的收入可以说是非常可观。但最引人瞩目的还是《原神》的全球营收，再次力压《原神》、《糖果传奇》等海外巨头。

榜单最后一款—— 《Roblox》是途游游戏的明星产品。 2018年国家出台一系列棋牌游戏政策法规后，整个棋牌游戏市场的规模和占比已经远不如以前。而春节期间，中国人讲究的就是团圆，所以这个时候棋牌游戏无论是线下还是线上都是一个非常巨大的季节性市场。因此，根据往年的统计，棋牌游戏会在春节前后出现一个短暂的爆发点，所以这也是为什么图游游戏的《捕鱼大作战》能够在春节期间取得如此高的排名。据Sensor Tower商店情报平台测算，《捕鱼大作战》收入环比增长25%，创下新的收入记录。如果结合Android市场的收入，兔游可以说是度过了幸福的一年。

经过政策法规的一系列筛选，目前能上榜的棋牌游戏均符合相应规定。因此，在这个后来者基本无法进入的市场，现有厂商可以深挖市场，占领当前的市场份额。从鱼游戏的推广方式来看，主要有两种方式，一是明星代言，二是直接购买。《捕鱼大作战》在这方面是双管齐下，一是找柳岩做代言人，二是在各大信息流平台上采购推广。但需要注意的是，即使符合政策法规，该类型游戏的投诉比例也高于普通游戏。

此外，还有其他12款游戏也跻身TOP 10，如下图：

其中，有几款产品在营销方面比较引人注目。

腾讯高沉浸式互动爱情手游《捕鱼大作战》在2月份表现出色，尤其是月初。新版《日日夜夜》展现了高沉浸式的爱情风格，主要是通过游戏中的男主角来表现。出发点是陪伴玩家过春节。我们在除夕夜给玩家视频通话，发短信、发红包，然后跟进一系列后续节日，包括元宵节、情人节等限量红包，确实给玩家带来了高度沉浸式的体验。恋爱。

网易社交冒险手游《光与夜之恋》与中国行爱二次联动上线，加上2月14日花日和同心节活动的回归，这款游戏再次让社交互动生动活泼。据Sensor Tower统计，《光·遇》收入环比增长41%，成为游戏上线以来收入第三高的月份。虚拟主播的吸引力可见一斑。

此外，春节黑马4399 2月份《光·遇》的表现较1月份稍差，仅进入畅销榜前10 4天。从移动营销数据分析平台AppGrowing提供的购买量来看，2月购买量010-3万，较1月略有下降，但2月16日又进行了新一波促销。

《文明与征服》的促销方式仍然没有突破购买量的圈子。这也是SLG品类在国内市场最有效的推广方式。 SLG品类的获客单价已经超过三位数，是产品品质和高价值的提升。成本是血淋淋的，所以《文明与征服》能否继续支撑4399这个重品品牌，还是要看后续的表现。

虽然这款游戏在2月18日上线后就登上了Apple Store免费榜榜首，但一直没有进入畅销榜前10名。目前玩家对游戏的评价也是片面的，主要是因为游戏中可以挖掘的特性。内容不够深入，这也是很多MMO手游的难点。