徐峥《囧妈》免费上线头条，教你实战危机公关策略

春节本来有一大波贺岁档电影在大年初一排队上映，《囧妈》、《熊出没·狂野大陆》、《姜子牙》、《紧急救援》、《唐人街探案3》、《夺冠》、《急先锋》都是准备在春节期间给大家带来精彩，顺便趁着节日冲击票房。但没想到全国都遭遇到了疫情，所有人陷入恐慌，特殊时期，所有贺岁档电影都宣布撤档，毕竟健康平安第一位。

常规情况下，大家都以为这些贺岁档电影会集体延后，等到疫情控制住了再陆续上演，但有一部电影例外——《囧妈》。今天，《囧妈》方与字节跳动宣布，《囧妈》将在大年初一零点在字节跳动旗下各视频平台进行网络首映，并且免费对所有人开放，这是历史上首次春节档电影在线首播。

初看这个消息是比较惊愕的，毕竟《囧妈》作为正经的院线大电影，突然转为视频平台大家都可以拿着手机看的“手机小电影”，感觉比较突兀，但其实仔细想想，字节跳动和《囧妈》方这个“骚操作”，其实是完美地实现了一次“三赢”。

我们先来看看作为《囧妈》老板徐峥的收益。按照原计划，《囧妈》是以总票房24亿的保底价签给横店影业，一旦上映，横店影业支付《囧妈》方24亿，除开分给各院线的钱，徐峥拿到手估计大概5—6个亿。而票房超过24亿部分，《囧妈》方获得票房的35%，另外65%归给横店影业。这是一次常规的大电影上线操作。

其实就算《囧妈》不撤档，正常上映，票房肯定很差，特殊时期，没人敢去看电影，而且《囧妈》方还要承受无数的骂声，甚至受到有关部门的“重点关注”。

撤档是撤了，但“骚操作”骚在哪里呢？《囧妈》与今日头条母公司字节跳动签订了版权买卖协议，字节跳动6.3亿买下了《囧妈》的版权，也就是说，徐峥请客，头条买单。

对于字节跳动来说，花这么一大笔钱，能获得三方面的收获：

1、拉新。要看《囧妈》，就得下载字节跳动旗下的视频平台，也是给旗下各视频平台增长新用户，这是视频网站的拉新打法。

2、赚好感。此次操作，“字节跳动花6.3亿请全国人民看《囧妈》”的呼声广为传播，让字节跳动的品牌形象得到提升。

3、长视频转型契机。5G时代即将到来，看视频越来越方便，长视频将是短视频风口后的下一个风口，字节跳动抓住了这个时机，让无数人来到自家平台上看大电影，一方面抢占了用户的心智，一方面培养大家在手机上看长视频的习惯，这也是字节跳动视频平台转型长视频的一个很好的契机。

所以这么看，虽然6.3个亿是很大一笔钱，但对于字节跳动来说，这波操作不亏，同时也赞一下字节跳动团队的判断力和执行力，在这么短时间内完成这么一个大操作，很了不起。

那么《囧妈》方在这波操作里又收获了什么呢？

6.3亿，虽然徐峥最后拿到手可能没有与横店影业签订的协议那么多钱，但不用与院线分成，到手的钱也不会少很多，但最重要的是，在这种大环境下，相较于其他同档期的电影来说，这绝对是最好的收益了，免费敞开来让大家看，不仅让电影和徐峥本人获得了最高的关注度，同时也赚足了路人的好感。

另外大家要注意一下，这么一波操作，也让徐峥背后的欢喜传媒上市公司股价上涨了30%！

什么是名利双收？这就是了。

而对于我们普通观众和用户来说，少了贺岁档电影，不免在春节期间少了一些精彩，但现在可以在手机上免费观看贺岁大片，也是我们窝在家里不出门的一点安慰了。

所以说，《囧妈》与字节跳动这次操作，是一次“三赢”的结果，细分析起来，真实太精彩了，这也是一次教科书级别的危机公关和商业操作案例。

同时提醒大家，最近疫情蔓延，大家一定要保重好自己的身体，尽量别出门，出门记得戴口罩，回家用酒精消毒，吃好睡好，保持健康的身体，增强自己的抵抗力。

祝大家过个平安健康的好年！