文 / 手游那点事 西泽步
好久没有这么热闹了。
今天(12月15日),由腾讯天美自研的正版合家欢派对手游《元梦之星》揭开了全平台上线的序幕。截至发稿前,游戏已登顶iOS免费总榜并闯入了畅销Top 3。
腾讯为这一天的到来准备了很久。全生态的跨界合作和异业联动、双正版授权的信赖背书、全方位的宣发触达,这位集万千宠爱于一身的“天美小公主”,一直在公众视野内高频曝光,且能频频突破行业内外的认知。
放到整个派对游戏品类上看,能如《元梦之星》这般,在入局初期便以全方位的力量和速度赢得市场青睐的产品,还从来没有出现过。
在我看来,这既是腾讯凭借内外部资源协同到市场执行的连贯优势下的必胜,也是《元梦之星》在流行度与玩法品质的相互支撑下,做大DAU进而实现品类破局的开端。
合家欢乐的必备
先从今天《元梦之星》的上线部署说起。在派对游戏已经成为市场上的一大热门品类的背景下,如何让尽可能广泛的潜在用户了解到一款低门槛、体验丰富的派对游戏的乐趣,在市场上快速站稳脚跟呢?腾讯选择打出立竿见影的“寸劲”。
“寸劲”是在市场上瞬间引起的强烈反响,也是对品牌爆发力的第一次考验;既要求蓄满力道,也必须找好角度。兼顾两点考虑,《元梦之星》的首日投放计划就很有针对性。它关注的目标受众群体,除了核心玩家,还包括广大的休闲游戏爱好者和社交活跃用户。
因此,选择与各大社交媒体平台和影响力人物的合作,《元梦之星》确保了游戏信息的快速传播和高频曝光。微博等平台热搜被其相关话题占领,主播和明星大腕纷纷投身其中,九大渠道的强力支持无处不在。就连我的好友列表与各大游戏群的群友们也都在关注和讨论《元梦之星》。
作为正版合家欢派对游戏的《元梦之星》,营造全民热门“大势感”的关键,在于如何将资源用在“刀刃上”——选择最有影响力的渠道和时机,以及最能引发用户共鸣的内容,从而实现投入产出比的最大化。
正如开头所说,《元梦之星》的首日市场表现放在派对游戏品类中是比较反常规的。回顾以往派对游戏的火爆,往往需要一段时间的培养和市场耕耘才能成熟,也就是难以避免一段“养成期”。因为新游戏构建一定规模的社交生态网络需要时间,玩家逐渐适应和融入其独特的游戏环境和社交氛围,也需要时间。
但《元梦之星》是个例外。游戏一上线便展露出了热门势头,这不仅源于腾讯的渠道和社交关系链优势,结合发行策略的导向看来,腾讯更看重的是激发玩家乃至泛用户的兴趣,进而引起自发性的趣味话题传播。
(微博热搜之张大仙的元梦ID又被抢了)
从《元梦之星》首日的流行度可见,“寸劲”的力道和技巧算是使对了。而它在全民范围内刮起的这轮“合家欢”风潮,也超出了我对12月这场压轴大戏的预期,有望在2023年行业历程留下浓墨重彩的一笔。
品类破局的必得
流行度之外,要真正成为玩家的心头好,产品本身的质量才是决定性因素。《元梦之星》还拥有持久的“长劲”。
(鹅厂说送是真送啊)
而就算抛开这些外围建设,《元梦之星》依然能在最短的时间内让我感受到最直接朴素的快乐。它不仅好玩,而且耐玩,既符合玩家对合家欢派对游戏的一切想象,又能突破想象开拓出更多品类的方向。若是要我拿出三个最直观的词汇表述《元梦之星》的产品素质,那便是:精致、专业、轻松。
天美用实力解决了《元梦之星》作为派对游戏的许多体验上的痛点,高规格的细节处理便是其一。
游戏的星梦广场设计宛如一个缩小版的游乐园,琳琅满目的娱乐设施让人目不暇接。钢琴、游泳池、热气球……每一处都充满着互动的趣味。在这样的环境中,快乐似乎也有了更强的传播能力。
在还没决定好玩什么模式的时候,如果有人扒拉我或者对我做动作,我会情不自禁地做出回应,进而在星梦广场里追逐胡闹好一阵子。
(小火车很快就开起来了)
具体到每个闯关关卡,游戏的流程设计又各有侧重,就算在同一主题下,玩家仍能享受到差异化的游戏体验。再配合上角色圆润Q弹、四肢分明的身材,各个动作都有着活力而憨萌的观感。每一款角色皮肤在质感与主题上的精工细作,也体现了天美对质量的严格追求,力求在每一方面都达到最佳。
(仅蜂巢生存类地图就有多种差异化体验)
而贯彻这些细节的益处就是,随着玩家体验的由浅入深,游戏内充满心思的设计和丰富内容必将被更多地感知和欣赏,进而从长线上增强玩家的粘性。
进一步地,天美在《元梦之星》各特色玩法设计上的专业度,事到如今也一目了然。富有挑战性与滑稽感的经典闯关、紧张刺激的FPS射击、要求智勇双全的战术竞技、富有策略性的狼人杀、充满乐趣的捉迷藏,或是仅仅在星家园中看看电视听听歌,都能满足玩家在不同社交语境下的玩法需求。
一般来说,这种“我要面面俱到”的想法,容易导致开发资源的分散。对每种玩法的制作管线都要了解,并进行深入的品质优化,是一项较为繁杂的任务。但在天美面前,任务难度就有所降低了,他们在多个品类积累下来的技术和研发经验,允许《元梦之星》玩法方向的自由与深度并存。
《元梦之星》最后一项重要的产品素质,便是轻松易上手,确保入门门槛足够低,操作直观,玩家能够快速获得情感上最直接的满足和回馈。而在玩家亲身体验游戏之外,《元梦之星》在组队互动、直播活动中的感染力,有望结合联运优势与产品侧玩法的多元优势成倍扩大,形成一个互补的传播闭环。
可见,在多玩法品类齐下的布局下,比起去争抢现存的派对游戏用户,《元梦之星》更多的是调动扩容派对游戏品类的整体潜力,吸引更广泛的用户群体,将盘子做大。在第一天凭借产品侧的“长劲”留住受众的《元梦之星》,可谓是在品类破局层面迈出了坚实的一步。
创造更多的必然
在《元梦之星》全平台上线前,许多人热衷于讨论的话题是,今时今日,腾讯集中战略资源来加码一款游戏,会是什么效果?游戏首日的火爆表现已经回答了这个问题。
但在我看来,《元梦之星》最值得业界观察的动向,并非当下的启动热潮,而是未来腾讯将《元梦之星》培养成为具有长期大DAU的又一旗舰产品的阶段性实施。为了确保这一目标的实现,腾讯也早已准备好了相应的前后手。
先来回顾一下腾讯的前手准备。至少4-5年前,腾讯便开始布局派对游戏领域,与任天堂合作将《马力欧卡丁车8》等派对游戏引入中国市场,投资所思科技(《猛兽派对》)等厂商。腾讯投资的Epic Game收购了《糖豆人》开发商母公司。这些“领先版本”的战略投入,为腾讯天美发力派对游戏领域打下了坚实的基础。
在对派对游戏促动性最大的社交渠道层面,基于QQ、微信两大国民社交平台带来的巨量真实社交关系链,腾讯早已为《元梦之星》的声量扩散提供了既有的优势。
(我的微信游戏群都在聊元梦)
在此基础上,天美旗下的《王者荣耀》、《穿越火线》和《QQ飞车》等游戏的持续热度,更是证明了腾讯在稳定运营支持大DAU产品的专业经验,为《元梦之星》提供了可借鉴的运营模式。可以说,腾讯利用先天优势与超前的准备,将派对游戏打造成了其最擅长的“舒适区”。
接下来便是腾讯预留的后手。先前在定档发布会上宣布的一连串战略动作,包括首期投入14亿元、长线上不封顶的生态激励计划,旨在鼓励UGC地图创作、视频图文内容创作和推动电竞赛事体系的建立,现在都已经正式进入了实行阶段。
这种投入的规模和节奏,证明了腾讯为《元梦之星》赢得更大市场份额的信心,以及带动派对游戏成为下一个“合家欢”式流行元素的决心。
随着《元梦之星》正式登场,国内派对游戏市场格局已然改写。作为腾讯的顶级王牌,《元梦之星》是否能延续“必胜”气势,一路验证与创造更多的“必然”,就让我们拭目以待吧。
用户评论
哇塞,这名字听起来好酷啊,像是在梦里穿越未来似的。
有18位网友表示赞同!
“元梦”时代的来临,感觉要大玩一场了。
有6位网友表示赞同!
期待游戏画面和剧情能超越前作呀。
有17位网友表示赞同!
听说这款游戏的操作很简单方便,太适合休闲玩家了!
有20位网友表示赞同!
每次看到这样的新游戏标题,都会忍不住想要体验一把。
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“元梦”,是梦想成真的意思吗?期待它带给我不一样的游戏体验。
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新游戏又来了,“元梦”时代确实令人激动。
有8位网友表示赞同!
我对这个游戏充满好奇,尤其是它的世界观设定。
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游戏玩起来轻松愉快,是不是还能学到点什么新的东西呢?
有6位网友表示赞同!
这款“元梦”游戏能不能让我的碎片时间也变得特别起来呢?
有10位网友表示赞同!
想要和朋友们一起分享这份游戏的快乐,一定很有趣!
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每次看到这么富有个性的游戏标题,感觉都像打开了一扇新的大门。
有12位网友表示赞同!
这个游戏的名称很有特色,一定要去试试看。
有19位网友表示赞同!
“元梦”时代来了,不知道会不会有什么新颖的玩法呢?超级期待。
有9位网友表示赞同!
这款游戏让我想起了小时候的梦想,也许可以实现哦!
有19位网友表示赞同!
新游戏发布,总是特别兴奋的,等着体验“元梦”的魅力。
有16位网友表示赞同!
希望这个游戏的配音和音乐都超赞,让人沉浸其中。
有15位网友表示赞同!
不知道“元梦”里的故事是怎样的,一定要好好了解一番。
有16位网友表示赞同!
我猜这将是今年最受关注的游戏之一,看看到时候能不能玩到吧!
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从名字上已经感觉到了这款游戏的奇幻色彩,是不是会有很多奇遇呢?
有18位网友表示赞同!