App Store 正在改变！苹果历史上首次开放第三方下载意味着什么？

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一、Apple Vision Pro上市，正式开启空间计算时代；

其次是App Store的“史诗级”更新。苹果官网正式宣布，欧洲市场的Apple Store将从3月份开始允许第三方应用程序下载，并调整对应用程序开发者的佣金比例。

长期以来，App Store以封闭式设计为基本原则，其严格的准入机制让苹果生态系统成为安全第一的天堂。但过于封闭的政策和过高的佣金比例也引起不少开发商的不满。

苹果还在其官网上提供了详细的更新列表。可见，为了符合EU 《数字市场法案》的要求，苹果咬牙跺脚，忍痛割了不少肉。

App Store 正在发生变化

总体而言，苹果将在iOS 17.4 Beta 版本中调整iOS、Safari 和App Store 的现有政策，并于2024 年3 月开始向欧盟27 个国家/地区的用户开放。具体更新如下：

iOS 的变化- iOS 应用程序的新选项：开发者可以从其他应用程序市场发布iOS 应用程序，包括新的API（接口）和工具； - 用于建立替代应用市场的新框架和API：市场开发人员可以代表其他开发人员安装应用程序并管理其专用市场应用程序的更新； - 用于替换浏览器引擎的新框架和API：开发人员可以将WebKit（内核浏览器的私有属性）之外的浏览器引擎用于浏览器应用程序和具有应用程序内功能的应用程序。浏览体验的应用程序； - 互操作申请表：开发者可以额外提出与iPhone和iOS软硬件功能的互操作要求。

Safari 的更改- iOS 用户现在可以将Safari 以外的第三方网络浏览器设置为默认浏览器； - 未来，在iOS 17.4 或后续版本中，首次打开Safari 时，将出现新的选择界面，提示欧盟用户选择默认浏览器。

App Store的变化——开放支付处理替代功能，开发者可以使用支付服务商，或者开发者的外部网站来完成服务交易； - 但是，Apple 将无法对使用支付处理替代功能的应用程序进行退款，并且无法处理遇到问题、诈骗或欺诈的用户。

佣金和费用的变化- 佣金：将原来的30% 佣金减少到17%，一年以上的订阅佣金减少到10%，小企业支付的佣金减少到15%。 - 支付管理费：使用支付管理替代功能处理支付的开发者无需向苹果支付额外费用； - 核心技术费：苹果不会对非App Store 应用收取佣金，但如果安装次数超过100 万次，则将收取核心技术费，首次每年安装费用为0.50 欧元。

苹果表示，在欧盟，超过99% 的开发者会降低向苹果收取的费用，只有不到1% 的开发者需要支付额外的应用安装费。

其实总结起来，对用户和开发者影响最大的是四点： 1、苹果将从3月份开始支持第三方商店、浏览器和网络引擎； 2、App Store对开发者的佣金比例将会降低； 3、如果您使用苹果支付系统，您将被收取额外的佣金，但如果您使用第三方支付系统，则不会； 4、用户使用第三方商店的软件存在安全风险，苹果对此不承担任何责任。

事实上，与此前的苹果生态政策相比，上述更新可以说是一次翻天覆地的、全新的开始。要知道，Apple Mall的营收是其整体毛利的亮点。

WWDC 2023 前夕，苹果公布2022 年公司生态系统的业务和销售额将高达1.1 万亿美元。截至2022财年，苹果服务业毛利率为71.7%，是产品业务毛利率的近两倍，比公司整体毛利率高出60%以上。其中，“苹果税”——，是从App Store上所有应用的数字内容消费中抽取的15%-30%的佣金，——贡献了其中的大部分。

苹果此前曾遭受多起反垄断诉讼，但始终不愿放弃“苹果税”。这种看似妥协，实际上是在遵守欧盟新规前提下的反击。

新增加的核心技术费用是苹果留给欧盟开发者的问题。

如果开发者使用替代支付提供商进行应用内销售，苹果还将给予开发者额外3 个百分点的佣金折扣，但这不太可能对大多数开发者产生太大影响。

iPhone 应用程序开发人员David Barnard 表示：

核心技术费用会给很多企业带来困扰。使用不同的提供商可能会导致一些客户失去兴趣，因为他们可能更愿意相信Apple 来处理交易。

欧盟本来想通过反垄断来保护更多应用开发商的利益，但随着苹果在规则中的几项措施，开发商的收入不一定会增加。相反，一些下载量较大的应用程序将需要支付更多费用。如此一来，这些公司的营收反而下降了。

欧盟与苹果的博弈从《数字市场法案》开始。

《数字市场法案》，连苹果都绕不过去的坎

先说结论吧。如果苹果仍然保持封闭的应用生态系统并继续收取高额佣金，那么它将在欧盟市场面临巨额罚款。

欧盟《数字市场法案(DMA)》于2018年底推出，是欧盟监管机构为维护数字市场公平竞争和创新而制定的法律。

时任欧盟委员会竞争事务专员的玛格丽特·维斯塔格在该法案的实施过程中发挥了至关重要的作用。她一直蔑视美国互联网巨头的垄断，并多次对美国企业开出高额罚款。期间，谷歌于2006年被处以43.4亿欧元（当时约合51.5亿美元）反垄断罚款。

2022年3月，《数字市场法案》正式公布。 “把关人”标准是一些让公司感到害怕的条款。被判定为“看门人”的公司必须遵守欧洲市场的行为。主要有三个识别标准。数字： - 相关公司过去三个财政年度在欧盟的年营业额达到或超过75 亿欧元，或其上一财政年度的平均市值或同等公平市场价值至少为750 亿欧元，并且至少三个欧盟成员国的业务提供相同的核心平台服务； - 上一财年拥有至少4500万月活跃最终用户，以及至少10,000名年度活跃企业用户； - 过去三个财年满足上述用户门槛。

欧盟希望通过这项法律来限制大型科技公司的市场垄断行为，并要求大型且有影响力的平台允许更多竞争者进入市场，并在算法和数据的使用方面提供足够的透明度。

符合上述条件的基本都是美国科技巨头。

《数字市场法案》将给予涉嫌垄断企业2年缓冲期。 2024年1月，欧盟通知美国主要互联网巨头，需要在3月6日之前完成内部整顿，并停止任何涉嫌垄断业务的公司。

如果此时苹果仍然选择强硬，根据《数字市场法案》的规定，它将面临394.3亿美元的罚款。

目前，在欧盟《数字市场法案》中，苹果具有当地垄断的事实已经成立，但在其他国家和地区是否会被定性为“垄断行为”，还需等待当地的判断。法庭。

这些更改不会在欧盟以外的地区提供，因为这对于我们的用户来说不是最安全的系统。我们非常清楚DMA 带来的新威胁，包括恶意软件、诈骗和诈骗、非法和令人反感内容的风险增加，以及苹果响应和删除恶意应用程序的能力下降。

但从现在开始，苹果看似坚不可摧的生态铁墙，却被欧盟挖出了一个大洞。有了先例，苹果在未来的裁决中很可能处于相对被动的地位。

至于未来是否会有中国、澳大利亚或中东版本的App Store，仍需结合各国对垄断的定义。