大家好，今天小编来为大家解答汉堡王真的喜欢麦当劳吗？不！它只是麦当劳上的寄生虫这个问题，很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
CTR Media Intelligence提供的数据显示，2019年上半年，中国广告市场整体下降8.8%。其中，传统广告市场下降12.8%。
与广告市场的低迷形成鲜明对比的是，品牌之间的跨界联名正如火如荼地进行。
旺旺、大白兔、马应龙……各种你想象不到的品牌、跨界。没有他们，我们就无法做到这一点。
广告预算的减少和跨境联合品牌的兴起表明品牌所有者变得越来越聪明。意识到媒体发射就像发射星际边界探测卫星一样。白花钱了，换来的却是不确定的回应。小投入、大批量的营销策略越来越受到人们的关注。
那么，什么样的营销策略才算投资小、销量大呢？了解寄生虫营销。
什么是寄生虫营销？
不知道大家有没有看过1979年上映的美国经典电影《异形》。
在一次救援任务中，一艘宇宙飞船意外地将一只外星怪物带上了飞船。
经过一番挣扎，船员们认为怪物已经死了。没想到，怪物却把自己的“蛋”植入了受伤的船员体内。
三爷还记得新的外星怪物“破壳而出”的场景。
宿主窒息抽搐，一个异形从他胸口冲出。粘液飞溅，血肉飞溅，真实的童年阴影。
寄生营销，顾名思义，就像生物寄生一样，将你的品牌寄生在其他品牌上。让大众对其他品牌的关注转化为对你品牌的关注。让其他品牌广泛的品牌传播点成为您的品牌传播点。
是的，一切都是载体。
只要你愿意，即使是其他品牌也可以成为你的品牌信息载体。
汉堡王对麦当劳的寄生就是一个生动的例子。
汉堡王的品牌寄生
想必大家都听说过汉堡王和麦当劳之间的不和。
汉堡王和麦当劳均成立于20 世纪50 年代。
汉堡王原本是相亲市场的蓝筹股。发展势头良好，以其独创的“火烤汉堡”而广受欢迎。但在关键时期，其上市计划却因缺乏资金而被公司领导层否决，导致其被麦当劳追赶，差距从此拉大。
此后，麦当劳和汉堡王成为全球最大的餐饮公司，而另一家则多次被转售。
但此后，汉堡王并没有因此而沉沦。相反，它依靠一系列巧妙的品牌寄生技巧，将自己打造成一家具有相当知名度的知名餐饮公司。
那么，汉堡王是如何寄生于麦当劳的呢？
首先是流量寄生。
流量寄生，简单来说就是利用名气。
比如，“可以和国王一起吃饭，为什么要和小丑一起吃饭？”这样的口号，让不关注汉堡王的人忍不住“关注”汉堡王，就是为了看看是谁在黑麦当劳。
拍摄“麦当劳叔叔”乔装打扮偷偷去汉堡王买汉堡的有趣视频，是汉堡王为了逗大家、博眼球而进行的例行操作。
它甚至在万圣节期间将其商店伪装成麦当劳。他用一大块白布遮住了自己的招牌和整个店面，看起来就像一个“幽灵”，在自己的身上写下了“麦当劳”，并在眉毛上画了一个黄色的“M”，除了两个被挖掉的眉毛。眼睛上的洞隐约透露出它的真实身份。
这一系列操作让关注麦当劳的人不得不看看这个不断“碰撞”的品牌到底要做什么。麦当劳的流量和人气也让它成为了嫁衣。
汉堡王对麦当劳的品牌寄生还不止于此。
就连全球各地的麦当劳门店也成为其品牌寄生的温床。
这就是汉堡王品牌寄生的第二种方式：品牌传播点寄生。
去年12月，汉堡王在美国推出了名为“Whopper Detour”的促销活动。更新应用且距离麦当劳600 英尺以内的用户可享受1 美分折扣。
点击查看汉堡王“Whopper Detour”活动广告
欧美广告，汉堡王推出新策略，鼓励消费者到麦当劳点皇堡_腾讯视频
该营销活动专门针对美国14,000 家麦当劳门店进行地理定位。
当消费者进入其中一个商店区域并下载汉堡王应用程序时，消费者将获得汉堡王1 美分的折扣。如果消费者接受优惠并下订单，该应用程序将引导他们前往最近的汉堡王门店领取巨无霸。
汉堡王推出了一款一美分汉堡，但告诉大家去麦当劳购买。
这一招看似荒唐，实则极其巧妙。
麦当劳官网数据显示，截至2019年6月，麦当劳在全球100多个国家和地区拥有超过37000家餐厅。仅在中国大陆，麦当劳餐厅就有3100多家。
汉堡王于2005年进入国内市场，但进入中国后7年仅开设了52家门店。 2012年，汉堡王“一改过去”，积极扩张门店。截至2018年，其在全球100多个国家和地区拥有17000家门店，在中国拥有1000多家门店。仍然不到麦当劳的三分之一。
2013年底，当汉堡王决定重返巴黎时，因为巴黎门店很少而遭到麦当劳的嘲笑。
麦当劳在路上的巨幅标牌上详细列出了如何开车去汉堡王，“你需要继续行驶258公里才能到达最近的汉堡王店，如果你要找麦当劳，请再行驶5公里。” ”
在这样的情况下，汉堡王虽然也搭建了巨型广告牌，以自家产品的分量来反击麦当劳，但却无法改变门店寥寥无几的事实。
David Acker曾在他的书《品牌大师》中提到过品牌接触点理论。
消费者能接触到的一切与品牌相关的东西，无论是线下门店还是员工，都是品牌的接触点。消费者通过接触这些接触点来了解品牌并建立自己的品牌认知。
在三爷看来，这些接触点实际上就是品牌信息的传播点。
品牌可以通过线下门店创造的独特体验被动传递品牌信息。通过每一位员工，品牌信息被主动传递。
从这个角度来看，门店数量不多的汉堡王无疑错过了很多传播自身品牌信息的机会。通过“皇堡绕道促销”的寄生营销策略，汉堡王不仅用这种幽默的方式加深了用户互动，制造了传播话题，也让众多麦当劳门店成为了汉堡王的品牌传播点。
在今年的戛纳创意节上，汉堡王的“Whopper Detour”营销活动获得了6个奖项，可以说是名利双收。
寄生虫营销的底线与禁忌
寄生营销虽然好，但就像人们害怕寄生在人体上的寄生兽和外星人一样，这种方式很难被世人所容忍，充满禁忌。一旦越过底线，就很容易惹事生非。
因此，想要玩好寄生虫营销，需要牢记以下禁忌：
营销寄生虫时要避免什么：最好适可而止
2016年，“我读了杜蕾斯的文案，但我用的是冈本”。这句话突然在网络上流行起来。网友们对这句话产生了分歧，包括“好男人我只认王宝强，但我用冈本”； “长镜头我只接受王家卫，但我用冈本”； “新闻我只收今日头条，但我用冈本”等笑话。
此次事件的发酵，无疑大大提升了杜蕾斯这个“品牌界著名网络小丑”的知名度，而杜蕾斯用心积累的流量也转化为对冈本品质的关注。
虽然线索很多，但我们都能看出冈本在这次事件中的操作。
就像众多品牌的联名海报一样，彼此重合，极其默契。
不过，冈本从未直接承认自己参与了这起事件。
无痕营销才是营销的最高境界，冈本似乎深知这一点。他的克制不仅能够在大众心目中留下更好的品牌印象，还能避免恶意营销的嫌疑，真是高明。
营销寄生虫时要避免什么：要合理、合理
寄生虫营销注定要躲在黑暗的角落吗？并不真地。通过堂堂正正的联盟，还可以达到乘势而上、事半功倍的效果。
事实上，我们看腻了的跨界联名也是一种寄生虫营销。此外，像汉堡王一样，你可以将其他品牌的接触点变成你自己的品牌传播点。
周生生、屈臣氏等品牌联手网易热门游戏《阴阳师》，举办一场真人恶魔约会活动。让玩家前往现实生活场景签到并领取阴阳师游戏礼包。这样一来，阴阳师游戏拥有的众多玩家资源就可以转化为自己的当前用户资源。
自古以来，人们似乎都对各种寄生生物的故事着迷。
这类故事承载着关于灵魂起源的无限哲学思考和生物入侵带来的强烈危机感，满足了人类最原始的死亡冲动。它制作关于寄生生物的电影，例如《寄生兽》和《异形》永恒。
然而，生物之间的寄生是血腥而可怕的，但品牌之间的寄生却是初创品牌获得更大关注和传播的一种方式。
弱势品牌不仅可以利用强势品牌的规模来扩大自己的品牌传播点，还可以利用强势品牌的流量和知名度来扩大自己品牌的话语权。
不过，方法虽好，盗贼也有自己的办法。如何利用寄生营销比较好，还需要考虑很多。
用户评论
这篇文章写的太有趣了！我一直觉得两家店的味道感觉不一样，现在看来好像真的像文章里说的那样，汉堡王一直都在学习模仿麦当劳吧。不过我还是喜欢吃汉堡王的薯条比较多。
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这种观点很有趣，但我觉得还是有很多忠实支持汉堡王的顾客的，我们更看重它的口味和服务！
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寄生兽？有点夸张了点吧！感觉两家品牌各有千秋，喜欢哪个就是那个品牌的粉丝不是吗！不要总想着去贬低别人啊。
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我以前总是把汉堡王当成是麦当劳的替代品，现在看来确实有这种感觉。不过汉堡王的鸡翼还是相当美味的，这是它们独特的优势吧。
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文章分析得很有道理，我一直觉得汉堡王的产品线跟麦当劳很像，只是在一些细节上有所区别。或许是出于市场竞争需求吧，但我觉得这种模仿现象确实让消费者更难分辨两家品牌的区别了。
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我是个吃货，不玩这些品牌战！我只是想吃好吃的东西！汉堡王和麦当劳各有特色，我爱尝试不同的口味和组合。美食无界线你们怎么就不能接受呢？
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artigos que discutem a relação entre marcas são sempre interessantes. Achei a comparação com o parasita realmente interessante, e me fez refletir sobre como as marcas se influenciam mutuamente. Mas acho importante lembrar que cada marca tem suas próprias características, e que o consumidor final é quem decide qual prefere.
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汉堡王和麦当劳是完全不同的，别一厢情愿地把它们套在一起。汉堡王的炸鸡真的比不过麦当劳。
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我觉得比较片面的看法，汉堡王的汉堡味道很好，我还是喜欢吃汉堡王的薯条！
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这篇文章很有意思，让我重新审视了汉堡王和麦当劳之间的关系。其实很多时候大品牌间的关系确实就像你说的那样，互相影响、互相借鉴甚至有竞争心理。
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文章说得太直接了，我觉得这样的分析过于狭隘，每一家企业都有自己的发展历史和文化底蕴，不能只通过简单的模仿来解释问题。
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寄生兽？ 这词生动形象！ 之前还真没想过汉堡王是这么跟麦当劳相处，不过这倒也能解释为什么两家的产品有时候有点像，特别是薯条的味道确实很有相似之处。
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这种观点很新颖啊！我一直觉得这两家店各有特色，喜欢吃汉堡王的薯条，喜欢麦当劳的沙拉鸡肉堡，不能一概而论。
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