路透最新合作: LV x 女主角名 联动，时尚界掀起波澜？

上线两周，成奈飞史上收视率最高的剧集。

豆瓣评分7.7，27.1万人看过，1.2万人在看，8.1万人想看。这还仅是单一平台数据，如果拉全网资讯来看，数据想必更加漂亮。

悬疑题材电视剧《鱿鱼游戏》火了。

作为剧中女主角，演员郑浩妍ins粉丝不到一个月时间即由40万大涨至1600万。敏锐嗅到流量气味的LV，以迅雷不及掩耳之势签下郑浩妍，成为其全球品牌大使。

LV的流量生意

了解LV的朋友应该都知道，郑浩妍不是LV触达的首位流量。

欧阳娜娜是LV品牌挚友，钟楚曦、刘浩存、Naomi Osaka、龚俊、迪丽热巴、刘昊然是LV品牌大使，刘亦菲是LV品牌代言人。

这个高贵的顶奢品牌，近些年“品牌大使”“品牌挚友”“品牌代言人”就没有断过。

流量是门高风险高回报的生意，积极向人气明星抛出橄榄枝的LV，在流量生意上也翻过车。

前段时间，我们目睹了一场娱乐圈“地震”，因负面事件，曾经的流量标杆吴亦凡在短短一两天时间里失去了所有商务，其中包括“LV品牌代言人”。

在不短的一段时间里，LV与吴亦凡两大IP以代言人为桥梁建立起深度联系。

如今吴亦凡翻车，即便及时与其切断合作、撇清关系，但毫无疑问该事件或多或少都会对LV品牌形象造成一定影响。

那时候很多人都以为，LV的流量生意可能到头了。

但从火速签下郑浩妍的操作来看，LV似乎仍有意触达流量，并未因为一次的翻车而彻底放弃流量生意。

奢侈品牌为何爱请流量明星？

积极向流量抛出橄榄枝的不仅有LV。

夸张一点来说，八匹马也拉不回追求流量的奢侈品牌们。

“后人类纪，偶像重释。Prada携手艺术家曹斐呈现由新晋加入#Prada代言人#阵容的蔡徐坤出演的#Prada2019秋冬男装系列#广告大片《人类几乎》。”

2019年5月，Prada官宣蔡徐坤为代言人引发热议。

不完全统计，迪奥先后官宣过15位“大使”“挚友”“好友”：杨颖是迪奥品牌大使、中国彩妆大使，赵丽颖、王俊凯、张雪迎、黄轩、陈飞宇、杨采钰都是迪奥品牌大使，王子文是迪奥中国彩妆大使，景甜是迪奥中国肌活蕴能形象大使……

因合作明星芸芸，迪奥还被网友调侃是在“批发大使”。

哪怕有翻车影响品牌形象风险，哪怕被质疑是在批发合作对象，奢侈品牌们仍前赴后继触达流量，为啥？

很多人可能觉得是为了带货。

诚然，这是其中一个目的。高流量艺人具备较高带货能力，能够直接拉动产品销量增长。

但我们要知道，艺人的粉丝群体对比整个大市场环境而言，终究只是“小众”。

尤其是对于LV、Prada、迪奥这样的国际一线大牌来说，一两个流量的粉丝根本不可能让品牌整体业绩实现质的突破。

在品牌君看来，它们选择签下流量明星的一个重要原因是：身处超级媒体时代，探索流行文化下的偶像经济，能够帮助奢侈品牌触达更为年轻的群体，打破消费者认知，制造新触点。

你怎么看？你觉得奢侈品牌是否应该积极触达流量？